El impactante show de drones en la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos Tokio 2020

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Tokio muestra show de drones

Los Juegos Olímpicos Tokio 2020 se pusieron en marcha oficialmente con la ceremonia de apertura, en el Estadio Olímpico de la capital japonesa. Además del desfile de las delegaciones y muchos fuegos artificiales en diferentes momentos, el espectáculo contó con un impactante ¡show de drones! 

En total, 1824 drones volaron sobre el estadio, formando un mundo con diferentes juegos de luces. Mientras, en un video grabado, reconocidos artistas de distintos continentes (Angélique Kidjo, Alejandro Sanz, John Legend y Keith Urban, entre ellos) cantaron Imagine, famosa canción de John Lennon. 

Conectar un sitio web de WordPress con AdSense para mostrar anuncios

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conectar un sitio web de wordpress con adsense - wordpress para adsense - Mcdevservices

¿Es usuario de WordPress y quiere monetizar su sitio web con AdSense? Hay varias formas de colocar el código de anuncio de AdSense en un sitio web de WordPress.

Conectar un sitio web de WordPress

Si ha empezado a usar AdSense recientemente, una de las primeras cosas que debe hacer es conectar su sitio web a la plataforma. Le recomendamos que utilice Site Kit, el complemento de Google para WordPress. Gracias a este complemento, puede conectar su sitio web de WordPress con su cuenta de AdSense; de esta forma, se introduce automáticamente el código de AdSense en todas sus páginas. Esto le permite mostrar anuncios automáticamente en su sitio web.

¿Qué es Site Kit?

Site Kit es un complemento gratuito de código abierto para WordPress que permite acceder a métricas y datos valiosos unificados de Google AdSenseGoogle AnalyticsGoogle Search Console y PageSpeed Insights directamente desde su cuenta de WordPress.

Cortesía Google – Ayuda Adsense / Guía para la implementación de código

Configurar Site Kit

  1. Vaya al panel de control de WordPress y, en el menú Plugins, haga clic en Añadir nuevo.
  2. Busque “Site Kit by Google” y haga clic en Instalar ahora.
  3. Cuando la instalación haya finalizado, haga clic en Activar.
  4. Haga clic en Start Setup (Iniciar configuración) y siga los pasos para configurar Site Kit.
  5. Una vez que haya terminado de configurarlo, debajo de “AdSense”, haga clic en Connect Service (Conectar servicio). Encontrará esta opción en la pestaña “Settings” (Configuración) o en el panel de control de Site Kit.
  6. Siga las instrucciones del complemento. Le recomendamos que permita que Site Kit coloque el código de AdSense, ya que lo hará tanto en las versiones AMP de su sitio web como en las que no lo son.
  7. Nota: Para asegurarse de que se publican anuncios, compruebe que haya habilitado los anuncios de AdSense en su cuenta de dicha plataforma. Site Kit no tiene permiso para hacer cambios en la configuración de su cuenta de AdSense.

Cuando su sitio esté listo para mostrar anuncios y tenga tráfico, verá las métricas de AdSense en la pestaña “AdSense” del complemento.Nota: Si quiere obtener información sobre cómo gestionar otros productos de Google con Site Kit, visite su sitio web. En caso de que tenga dudas sobre cómo instalar, activar o configurar Site Kit, consulte su foro.

Mostrar anuncios en cuanto se activa una cuenta de AdSense

Cuando conecte su sitio web de WordPress con AdSense, podrá empezar a mostrar anuncios y a obtener ingresos con su contenido desde el momento en el que se active su cuenta de AdSense.

Si tiene visitantes del Espacio Económico Europeo o el Reino Unido, le recomendamos que desmarque esta opción para asegurarse de que cumple nuestra Política de Consentimiento de Usuarios de la Unión Europea. Podrá cambiar la configuración de los anuncios que se muestran a estos usuarios en cuanto hayamos aprobado su cuenta de AdSense.

A continuación, nuestro sistema analizará estas páginas, buscará emplazamientos de anuncios adecuados y se encargará de publicar los suyos automáticamente. Se elegirán los anuncios más apropiados para su tipo de página.

Preguntas frecuentes

¿Cuál es la diferencia entre Site Kit y el complemento AMP for WordPress?

Site Kit le permite conectar su sitio web directamente con ciertos productos y servicios de Google, incluido AdSense. Con el complemento AMP for WordPress, puede crear una versión AMP de su sitio web mediante el framework de código abierto de AMP.

¿Puedo consultar las métricas de AdSense en el módulo de Google Analytics incluido en Site Kit?

Si quiere que las métricas de AdSense aparezcan en el módulo de Google Analytics que aparece en Site Kit, debe integrar sus cuentas de AdSense y Analytics.

He configurado Site Kit, pero no aparecen anuncios en mi sitio web. ¿Qué debo hacer?

  • Compruebe si aparece el mensaje “Code has been placed” (Se ha colocado el código) en la sección AdSense de la configuración de Site Kit.
  • Compruebe si hay alguna acción pendiente en su cuenta de AdSense. Por ejemplo:
    • Si se ha añadido su sitio web a la página Sitios web.
    • Si se han habilitado los anuncios automáticos en la página Anuncios.

¿Podría utilizar otros complementos para conectar mi sitio web de WordPress con AdSense?

A continuación puede ver otros recursos de partners que probablemente ya utilice:

FUENTE: https://support.google.com/adsense/answer/7527509?hl=es-419

Policía utiliza una aplanadora para destruir 1.000 mineros de Bitcoin en Malasia

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Autoridades policiales de Malasia incautaron y luego destruyeron con una aplanadora 1.069 mineros ASIC de Bitcoin (BTC). Los equipos estaban conectados ilegalmente a la red de suministro eléctrico, lo que generó pérdidas a la empresa local Sarawak Energy Berhad (SEB).

La destrucción de los equipos se llevó a cabo hoy, 16 de julio, pero la incautación de los mineros, valorados en 1,25 millones de dólares, se produjo entre febrero y abril de este año. Se trató de un procedimiento en conjunto entre delegados de la compañía eléctrica y funcionarios de la policía de la ciudad de Miri, en el estado de Sarawak, según medios locales.

Ocho personas fueron detenidas por el robo de energía eléctrica, seis de ellas fueron encarceladas por ocho meses y deberán pagar una multa de 1.900 dólares. En total, la conexión ilegal a la red le habría generado pérdidas a SEB por 2 millones de dólares. La medida de destruir los equipos fue ordenada por el tribunal que llevaba el caso.

«El robo de electricidad para las actividades de la minería de Bitcoin han causado frecuentes cortes de energía. En 2021, tres casas fueron arrasadas debido a las conexiones ilegales de suministro de electricidad», informó la policía a través de un comunicado de prensa.

Un video que muestra cómo la aplanadora destruyó todos los equipos, se volvió viral en las redes sociales durante la mañana de este viernes. En las imágenes se observa cómo la policía alineó todos los mineros en lo que parece ser el patio de una comandancia. Seguidamente, el operador de la máquina pesada avanzó para aplastar los equipos.

Hay que aclarar que la condena hacia los detenidos no obedece a la actividad minera en sí. Las personas fueron acusadas y sentenciadas por el robo de energía eléctrica, no por operar mineros de Bitcoin. En otros países como China, por ejemplo, la actividad minera sí es restringida y también se han presentado casos por el uso ilegal de la electricidad.

Minería de Bitcoin, en el ojo del huracán

La minería de Bitcoin y otras criptomonedas que utilizan el protocolo de Prueba de Trabajo (PoW) han sido cuestionadas recientemente por el consumo de energía que requieren los equipos para funcionar. Sin embargo, estudios recientes demuestran que la actividad se sostiene, en su mayoría, de fuentes de energía renovable, un hecho reportado por CriptoNoticias.

De acuerdo con datos recopilados por el Cambridge Centre for Alternative Finance, los mineros de Malasia operan el 3,4% del poder de procesamiento de la red Bitcoin. La nación asiática está solo por detrás de China (46%), Estados Unidos (16,8%) y Rusia (6,8%).

SEO: Guía completa del posicionamiento en buscadores [2021]

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SEO - Mcdevservices

Una de las mayores metas de las empresas que invierten en Marketing Digital es alcanzar las primeras posiciones en los motores de búsqueda, después de todo, ¿quién no quiere clics gratuitos y más visitantes en su sitio?

Pero en un campo tan feroz y competitivo como es Internet, hacer que tu sitio web se destaque entre los millones de páginas que hay en la red parece una tarea imposible. Y digo que parece porque en realidad no lo es.

Sin embargo, estar en Internet no es suficiente para garantizar que tu sitio, e-commerce o blog logre un lugar en la primera página de Google: es necesario invertir en una estrategia específica para optimizar los resultados y asegurar que tu negocio alcance un buen posicionamiento web para las palabras clave más importantes de su segmento.

Con el SEO u Optimización para Motores de Búsqueda — del inglés Search Engine Optimization— puedes hacer que tu sitio web aparezca en búsquedas relevantes, conectando tus contenidos con las personas que están buscando productos o servicios como el que ofreces.

¡Es la operación perfecta!

Pero debes saber que hacer SEO requiere de mucho estudio para entender terminologías, construir estrategias y aplicar prácticas que te lleven a la cima de las páginas de resultados de Google.

¡No te preocupes! Sea que quieras dar tus primeros pasos en el mundo del posicionamiento en buscadores, o que quieras refrescar tu conocimiento, en esta guía completa de SEO te explicaremos todo lo que tienes que saber sobre la materia.

¿Qué es SEO (Search Engine Optimization)?

SEO es la sigla para Search Engine Optimization, que significa «optimización para motores de búsqueda». Consiste en una serie de técnicas, disciplinas y estrategias de optimización que se implementan en las páginas de un sitio web o blog para mejorar su posicionamiento en los buscadores.

Esa estrategia de Marketing es fundamental para que tu empresa gane destaque, visibilidad en el mundo digital y, por consecuencia, más leads, clientes y facturación para tu negocio.

¿Cómo?

Optimizando sitios y blogs a través del uso de técnicas para mejorar el posicionamiento web de tus páginas y posicionando a tu empresa en los primeros resultados de Google, por ejemplo, aumentan (y mucho) tus oportunidades de negocio.

A final de cuentas, el 90% de las personas que realizan búsquedas en Google solo hacen clic en los resultados que aparecen en la primera página del motor.

El principal objetivo de SEO, por lo tanto, es aumentar el volumen del tráfico orgánico y garantizar más visibilidad para las páginas web.

¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?

No queremos dejar por fuera de este artículo un tema que causa mucha confusión entre los profesionales que se están iniciando en el mundo del Marketing Digital y esto es la diferencia entre SEO y SEM.

Aunque en un principio puedan parecer que refieren a acciones semejantes dada la similitud de sus siglas, debes prestar mucha atención porque refieren a acciones completamente diferentes. Veamos una por una.

SEO = Posicionamiento orgánico
Como ya sabrás, el SEO se refiere a todas aquellas acciones que puedes tomar dentro o fuera de tu sitio web para optimizar su posicionamiento en los buscadores de forma orgánica. Este último punto es clave dado que orgánico quiere decir “no pago”.

Con una estrategia SEO tú no le pagas a Google o a cualquier otro motor de búsqueda para ganar posiciones en la SERP. Son tus contenidos de valor y tus optimizaciones las que se ganan esos lugares por derecho propio.

SEM = Posicionamiento pago
Por el contrario, el SEM —Search Engine Marketing— se refiere a aquellas estrategias que incluyen la utilización de anuncios pagos.

Es decir, con una estrategia SEM creas una campaña publicitaria para que cuando un usuario digite una búsqueda, tu sitio aparezca antes que los resultados orgánicos en forma de anuncio, siempre y cuando concuerde con la intención de búsqueda del usuario.

¿Cuál elegir?


Una estrategia completa de Marketing Digital no se debe decantar por una y excluir la otra. Es decir, debes incluir en tu estrategia una combinación de estrategias SEO y SEM para aumentar sus resultados

Con el uso del SEM se generan resultados al instante en un corto plazo, necesarios cuando quieres aumentar la visibilidad o el reconocimiento de marca rápidamente o cuando se quieren lanzar productos o promociones por tiempo limitado.

En complemento, el SEO es una estrategia que trabaja en el mediano y largo plazo, trayendo visitas de mejor calidad constantemente.

Si deseas ampliar más este asunto te recomendamos leer nuestro artículo sobre SEO vs. SEM.

Pero ¿cuáles son las ventajas de esta estrategia SEO y qué tan eficiente puede llegar a ser? A continuación te planteamos las principales.

Ventajas de implementar una estrategia SEO

  1. Aumenta la visibilidad de una marca
    Implementar una estrategia de SEO es una de las mejores maneras de aumentar la visibilidad de tu marca orgánicamente.

Imagina el siguiente escenario: tu negocio se encarga de la venta de lavadoras. Un usuario, llamémosle Pedro, está presentando problemas con su lavadora, así que investiga en Google cómo puede repararla él mismo.

Casualmente, tú tienes un artículo que muestra un paso a paso para reparar lavadoras, así que conquistas esa visita para tu sitio web.

Y aunque el artículo habla de reparación y no de venta, este es solo el inicio de una relación del cliente con tu marca. Es lo que en Inbound conocemos como la etapa de atracción.

  1. Atrae tráfico cualificado
    Como Pedro, muchos otros usuarios llegarán a tus contenidos para resolver sus dudas o encontrar soluciones a sus problemas.

Con la creación de contenido de valor, optimizado para buscadores, tu página web conseguirá atraer orgánicamente los leads que busca, en el momento indicado.

De esta forma, mientras más visitas recibas, más personas te conocerán y más probabilidades tienes de cerrar una venta, lo que nos lleva a la siguiente ventaja.

  1. Genera oportunidades de ventas
    Imagina que, aunque Pedro reparó su lavadora, definitivamente necesita cambiarla, pues sigue presentando otros fallos.

Como Pedro ya conoce tu marca, gracias a que ha encontrado la solución a sus preguntas en tus artículos, seguramente ya confiará en tu negocio y pensará en ti, como primera opción, para comprar su próxima lavadora. Esta es la etapa de decisión en la metodología Inbound.

  1. Posiciona a una marca como autoridad en el mercado
    Siguiendo con nuestro ejemplo, en la mente de Pedro y en la de muchos otros usuarios como él, tu empresa será que ocupe su Top of Mind, es decir, será la primera marca que se les viene a la cabeza cuando piensan en lavadoras.

El SEO te permite conseguir esto al facilitar la correcta indexación y mejorar el posicionamiento orgánico de tus contenidos.

Así, siempre que Pedro o cualquier otra persona busque información sobre lavadoras, tu sitio web será el primero en aparecer, o al menos, el resultado que ellos estén buscando.

En este ámbito un concepto que se ha resaltado es el de EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), una sigla usada para representar los tres elementos fundamentales de un contenido de calidad.

Recientemente Google ha mirado con buenos ojos los contenidos publicados por autores que tengan autoridad técnica y credibilidad reconocida en los respectivos temas.

Por ejemplo, en un sitio web de contenidos sobre enfermedades, le conviene tener artículos escritos por médicos, con una página de autor que contenga información sobre su historial profesional.

  1. Educar el mercado
    Usuarios como Pedro seguramente se han educado con tus artículos sobre el funcionamiento, cuidado y mantenimiento de sus lavadoras.

Asimismo, han conseguido entender cuáles son las especificaciones que buscan con su lavadora, de acuerdo a sus necesidades personales.

Como ves, la importancia de posicionar un contenido no solo radica en cerrar ventas, sino también en educar a la audiencia para que tomen mejores decisiones.

  1. Triunfar sobre la competencia
    Finalmente, si es tu marca la que produce los contenidos más completos y relevantes sobre lavadoras, ¿a quién crees que los usuarios buscarán cuando quieran saber algo sobre lavadoras?, ¿en quién confiarán si necesitan hacer una compra?

Aunque toma tiempo y mucho trabajo implementar una estrategia de SEO, en el largo plazo esta genera resultados constantes y duraderos.

  1. Mejor rendimiento sobre la inversión
  2. El SEO requiere de una inversión mucho menor que otras estrategias como el SEM o la publicidad tradicional.

La inversión que requiere el SEO se traduce en el pago de algunas herramientas como las que vimos anteriormente, los salarios del especialista SEO o el creador de contenidos y el pago del dominio y hosting de la página web, por ejemplo.

Sin embargo, el retorno multiplica con creces la inversión y lo mejor es que el trabajo que se hizo una vez continúa generando retornos en el mediano y largo plazo.

Vamos a explicarte ahora, paso a paso, los conceptos más importantes de SEO y a enseñarte las estrategias que utilizamos para alcanzar los primeros lugares de Google.

Y todo empieza cuando el usuario hace una búsqueda.

¿Qué tipos de búsqueda existen?


La psicología de la búsqueda gira en torno al usuario: sus necesidades, su forma de buscar respuestas, los resultados que espera al buscar algo, etc.

A las empresas que invierten en Marketing Digital les conviene responder de manera objetiva a todas esas dudas y necesidades.

Uno de los primeros pasos para entender la búsqueda del usuario es conocer la intención de su navegación, lo que es esencial para poder atraer el público correcto hacia tu sitio.

Así que vamos a explicarte qué es lo que lleva al usuario a Google. Existen tres tipos de búsqueda:

  1. Búsqueda navegacional
    Este tipo de búsqueda — también conocida como búsqueda de acceso directo — sucede cuando el usuario ya sabe qué sitio le gustaría visitar, pero tal vez no recuerda la URL completa o tenga pereza de escribir.

Por ejemplo, si el usuario busca «Rock Content» o «blog de Rock Content» para encontrar nuestro contenido, su intención de búsqueda es clara y, por lo tanto, son pocas las posibilidades de que este usuario cambie su destino final en la web — esta persona ya sabe lo que busca.

  1. Búsqueda informacional
    Como el propio nombre lo dice, en la búsqueda informacional el usuario busca información, ya sea por medio de noticias, lanzamientos de algún producto o artículos explicativos.

A diferencia de la búsqueda navegacional, el usuario no sabe exactamente a qué sitio llegará para encontrar el contenido que busca, pues no es posible identificar claramente su intención de búsqueda.

En una estrategia de Inbound Marketing, esta visibilidad orgánica es fundamental para atraer a los usuarios a las páginas de un negocio y comenzar su jornada hasta convertirse en clientes.

Por no saber exactamente qué sitio quiere visitar, el usuario tiende a utilizar los resultados orgánicos para buscar la solución de su duda o necesidad, y es en ese momento que el buen posicionamiento web del blog o sitio es una ventaja para los negocios.

Mira un ejemplo de investigación informacional:

  1. Búsqueda transaccional
    En este tipo de búsqueda el usuario desea ejecutar una transacción, como comprar directamente un producto o encontrar una tienda. Esta búsqueda es extremadamente valiosa, especialmente para los e-commerces.

Ahora que has entendido los 3 tipos de búsqueda, en el siguiente tema vamos a explicarte cómo funciona el motor de búsqueda más grande del mundo, Google.

  1. Búsqueda Local
    Las búsquedas locales son búsquedas con un componente geográfico, dentro de una región determinada, por ejemplo, cuando el usuario busca restaurantes, cines, tiendas, hoteles, escuelas, oficinas, entre otros tipos de establecimientos con una ubicación física.

Otros tipos de búsqueda
También existen otros tipos de búsquedas que los usuarios pueden realizar, como:

noticias;
instituciones;
canciones;
búsquedas académicas;
informaciones puntuales (clima, fecha, etc.);
imágenes;
videos.
Ten en cuenta que, para cada tipo de búsqueda, Google se ha esforzado cada vez más por ofrecer resultados específicos.

En las búsquedas de productos (transaccionales), por ejemplo, muestra resultados de Google Shopping o al buscar un tema musical, muestra el clip en YouTube y la letra.

La intención es mejorar la experiencia de búsqueda con respuestas más ágiles y precisas para el usuario.

Breve historia del SEO y cómo ha evolucionado el algoritmo de Google
Desde que las personas se dieron cuenta que la mejor manera de entregar su contenido a los internautas era por medio de los motores de búsqueda, idearon una serie de técnicas para conquistar sus primeros lugares. A estas técnicas se les bautizó con el nombre de SEO.

Sin embargo, en la década de los 90 abundaban los contenidos que se preocupaban más por el posicionamiento que por la experiencia de usuario. Por eso Google comenzó a actualizar su algoritmo constantemente para entregar los resultados más relevantes en cada búsqueda.

A continuación, daremos un vistazo sobre las principales actualizaciones del algoritmo.

Google Panda
En 2011 llegó la primera gran actualización del algoritmo. Google Panda comenzó a analizar y evaluar los sitios web en función de la calidad de sus contenidos revisando aspectos como la gramática y el contenido duplicado y recompensando, a su vez, el contenido original y de valor.

Google Penguin
Un año más tarde, en abril de 2012, Google Penguin fue lanzado para vigilar la salud del linkbuilding de los sitios web.

Básicamente, Google Penguin revisa que los enlaces externos que se envían a las páginas sean naturales y de calidad. Por eso, estimula los backlinks relevantes y que añadan valor al usuario que llega a otro sitio web a partir de ellos.

Google Hummingbird
En 2013, con Google Hummingbird se comnezó a clasificar los contenidos de acuerdo a factores semánticos y de interés del usuario.

Es con Hummingbird que Google coprende el lenguaje natural, expandiendo su forma de interpretar el contenido a variaciones de las palabras clave o palabras clave relacionadas.

Google Pigeon
En 2014, con Google Pigeon el buscador comenzó a organizar los resultados de las búsquedas de acuerdo a la ubicación geográfica de los usuarios. Es a partir de aquí que el SEO local comienza a ganar protagonismo.

Google Mobilegeddon
En 2015 llega el boom de los dispositivos móviles y Google se adapta a él con Google Mobilegeddon. Con esta actualización, Google premia a los sitios que son mobile-friendly: aquellos que tienen un diseño responsive y que optimizan sus velocidades de carga.

Google RankBrain
Uno de los cambios en el algoritmo más radicales se dio con Google RankBrain, en 2015. Con esta actualización Google entrega los contenidos más relevantes al usuario según su intención de búsqueda.

En esta infografía gratuita que preparamos podrás encontrar información más detallada sobre esta historia y cómo funciona Google actualmente.

¿Cómo armar una buena estrategia SEO y conquistar la cima de Google?
Ahora, es momento de conocer el paso a paso que debes seguir para crear e implementar una estrategia de SEO exitosa. ¡Toma nota!

  1. Define tus objetivos
    El primer paso de la estrategia es definir cuáles son tus objetivos al optimizar tu sitio web, blog o ecommerce. Para esto, es necesario que sepas qué es lo que el SEO, algunas posibilidades son:

aumentar el tráfico orgánico;
generar más leads;
generar más ventas;
reducir el costo de adquirir clientes (CAC);
educar al mercado;
aumentar la autoridad de la marca.
Siempre debes alinear estos objetivos de SEO con los objetivos macro de tu marca. Si quieres aumentar el reconocimiento de tu marca, por ejemplo, el SEO puede ayudarte con eso poniendo el sitio web de tu compañía en las primeras posiciones de Google.

Al definir objetivos, también puedes identificar metas y KPIs. Si deseas tener más autoridad, por ejemplo, puedes usar las métricas Domain Auhtority e Page Authority. Tan solo debes definir qué puntaje deseas alcanzar en estos KPIs y en qué período de tiempo.

De esta forma, podrás monitorear la estrategia usando estos indicadores para tener seguridad de que estás en el camino correcto para alcanzar tus objetivos.

  1. Crea una buyer persona
    El primer paso es definir a quién quieres alcanzar con tus contenidos, es decir, delimitar quién sería tu cliente ideal. Para ello, el concepto de buyer persona te será de completa utilidad. En síntesis, una buyer persona es una representación semificticia de tu cliente ideal construida a partir de datos.

A diferencia del público objetivo, una buyer persona es un personaje con una descripción específica y detallada,creada para comprender mejor a tus clientes, sus intereses y sus problemas o necesidades.

La creación de una buyer persona es el primer paso para implementar una estrategia de SEO porque te permite definir el lenguaje de comunicación, los contenidos que espera y los mejores canales de distribución de contenidos.

Es decir, le dará un norte a tu estrategia digital y te permitirá escribir para personas reales y buscadores al mismo tiempo.

Recuerda esto: todo lo que tu marca produzca debe dirigirse a tu buyer persona para tener sentido y llevarla a transitar naturalmente por las etapas de la jornada del cliente hasta concluir en la compra.

  1. Instala herramientas de SEO iniciales y básicas
    Para comenzar una estrategia de SEO debes tener, al menos, las herramientas básicas para hacer un diagnóstico de tu situación actual, respaldar la planificación, realizar las primeras optimizaciones y comenzar a monitorear los impactos de cada acción.

Estamos hablando principalmente de dos herramientas indispensables para SEO: Google Analytics y Google Search Console. Google los proporcione de forma gratuita y siempre te ayudarán a monitorear tus estrategias. ¡Vamos a conocerlos mejor!

Google Analytics
Google Analytics es una herramienta de análisis de datos ampliamente utilizada que ofrece una gran variedad de recursos para evaluar el rendimiento de las estrategias digitales. En SEO, puede ayudar de diferentes maneras:

Conocer mejor a tu audiencia para construir la buyer persona;
identificar cuáles son las páginas más visitadas y con el mejor desempeño;
monitorear la cantidad de tráfico orgánico;
identificar los canales que generan más tráfico (email, social, orgánico, etc.);
comprender la participación (tasa de rebote, páginas por visita, duración de la sesión);
monitorear las conversiones generadas por la estrategia SEO.
Estos son solo algunos análisis que puedes hacer con Google Analytics y que pueden ayudar desde la planificación hasta el monitoreo de SEO. Sin dudas, encontrarás muchos otros datos en la herramienta para ayudar a tu estrategia.

Google Search Console

Google Search Console es una herramienta que facilita la comunicación entre un sitio y Google y ofrece informes valiosos para aplicar las técnicas de SEO. Estas son algunas de las características que ofrece:

averigua si hay problemas con la indexación del sitio;
te ayuda a saber si el sitio ha sido hackeado o penalizado por Google;
monitorea la posición promedio de tus páginas en las SERPs;
identifica el porcentaje de clics (CTR orgánico) de tus páginas en las SERPs;
identifica qué palabras clave activaron tu sitio web en las SERPs;
identifica qué sitios dirigen backlinks hacia los tuyos;
le solicita a Google que reelabore los backlinks dudosos a tu sitio.
Google Search Console es un poco más técnico, por lo que está orientado a los webmasters. Pero la interfaz es muy amigable, por lo que cualquiera puede usarla para hacer diagnósticos y dirigir demandas más complejas a profesionales especializados.

La herramienta también puede generar varias ideas para la optimización del contenido, además de ser la fuente principal para identificar consultas que dirigen el tráfico a tus páginas y la tasa de clics de tus palabras clave principales.

  1. Haz una investigación de palabras clave
    Ya que sabes a quién le vas a hablar y cuáles son los temas que podrían interesarle, es momento de aterrizar esas ideas para crear contenidos relevantes para tus buyer persona.

Lo que separa tus contenidos de tus usuarios se llama palabras clave. Una palabra clave es el término que digitan los usuarios en los buscadores para encontrar contenidos que solucionen sus inquietudes.

Por ejemplo, si una persona está planeando un viaje a Japón seguramente digitará “mejores destinos en Japón” o “los destinos más económicos de Japón” en la barra de búsqueda.

Eso que puse entre comillas son las palabras clave, que tienen diferentes tipos aquellos términos que abarcan temas interesantes para tu buyer persona.

Hacer una investigación de palabras clave es un proceso completo:

comienzas con una idea sobre un tema,
usas herramientas como SEMRush o el Planificador de Palabras Clave de Google para identificar las palabras clave que puedas usar en tus artículos,
determinas si su volumen de búsqueda es relevante o qué tan difícil es posicionar un contenido por esa palabra,
creas una lista con las mejores palabras clave.
En esta búsqueda de palabras clave también es muy importante conocer la ubicación de tu público, ya que esta información va a orientar toda la producción de contenidos de tu sitio web.

Si tienes una empresa en México pero quieres expandir tus operaciones a Colombia, tendrás que hacer una investigación específica para descubrir qué términos son los más comunes en este país.

Para lograr este dominio territorial en Google para diferentes regiones del mundo, están las técnicas del SEO internacional, que puedes conocer más a detalle en el último enlace.

Entre ellas, están el uso de etiquetas hreflang y la producción de contenidos adaptados a cada mercado nacional.

Te recomendamos leer nuestro artículo sobre palabras clave para comprender a profundidad como realizar este proceso.

Herramientas de palabras clave
SEMRush
Una herramienta indispensable en el kit de trabajo de un SEO es SEMRush. Con esta plataforma puedes, entre otras cosas, analizar el estado general de posicionamiento de tu sitio web e identificar las palabras clave de tu sector.

Pero quizás una de las funciones más valoradas de SEMRush es el análisis de la competencia. Así, puedes identificar los puntos fuertes de la estrategia SEO de tu competencia y ajustar la tuya.

En este artículo planteamos un tutorial completo de cómo usar SEMRush.

Ahrefs
Si quieres conocer el estado de tu estrategia de linkbuilding y la salud de tus backlinks debes utilizar Ahrefs. Esta plataforma tiene el índice más completo de enlaces de Internet.

Ahrefs, que ahora tiene una versión gratuita, te permite ejecutar distintas funciones: encontrar oportunidades de linkbuilding, encontrar enlaces rotos en tu web o en la de tu competencia, encontrar páginas ideales para hacer guest posting y analizar el backlink profile de tu propia página.

Para cuidar tu estrategia de linkbuilding, y evitar ser penalizado por Google Penguin, debes utilizar Ahrefs.

ahrefs
MOZ
MOZ es toda una suite de herramientas que, correctamente usadas, impulsarán tu estrategia SEO mediante sus recomendaciones de optimización en el posicionamiento, la definición de los temas de tus contenidos y el mejoramiento de tu estrategia en redes sociales.

Por ejemplo, con la función Crawl Test podrás identificar los problemas de SEO técnico de tu sitio web. Además, únicamente con MOZ tendrás acceso a dos métricas que resultan fundamentales para entender el PageRank de Google: el Page Authority y el Domain Authority.

  1. Analiza la competencia para identificar oportunidades
    Otro paso fundamental antes de comenzar la creación de contenidos es revisar qué está haciendo tu competencia.

Con herramientas como SEMRush puedes identificar cuáles son sus palabras clave más exitosas, cuáles de sus artículos son los que están mejor posicionados y como están siendo encontrados por los usuarios.

Con esta información puedes hacer ajustes a tu estrategia, adoptar sus mejores prácticas o intentar posicionar con sus palabras clave creando contenidos más completos.

  1. Organiza los contenidos con la metodología de Topic Clusters
    Luego de identificar tus mejores palabras clave con sus diferentes tipos, es momento de redactar tus artículos.

Es necesario que explores los principales temas de tu mercado con contenidos completos, que deben ser conciliados con artículos menores y más específicos sobre temas relacionados a los asuntos más destacados.

Una vez que tengas varios artículos específicos sobre un tema general, puedes organizarlos en Topic Clusters, lo que significa reunir varios artículos relacionados en un post principal, creando interconexiones entre estos.

Es importante que prestes atención a esta metodología puesto que cada vez más, Google está prestando atención a la intención de búsqueda del usuario y no solamente a las palabras clave que aparecen en un artículo.

Con los Topic Clusters, le das a entender a Google que tu artículo es el más completo sobre un tema y así ganarás mejores posiciones en la SERP.

Un ejemplo del universo de Rock Content es el contenido pilar que tenemos sobre el concepto de Marketing, que tiene casi 10 mil palabras. Pero para hablar de este tema es imposible dejar de cubrir conceptos relacionados, como:

Marketing Digital;
Cómo armar una estrategia de Marketing;
Las 4 P´s del Marketing;
Cuál es la relación entre Marketing y Publicidad;
Qué tipos de Marketing existen;
entre otros.
El concepto de Topic Clusters nos indica que es recomendable escribir artículos específicos sobre cada uno de esos temas, haciendo que esos contenidos envíen enlaces internos a la página de «Marketing», y viceversa.

Así el algoritmo puede entender mejor la estructura semántica del dominio y recompensarlo por este trabajo organizado.

En esta planilla gratuita que preparamos podrás usar esta metodología para orientar la producción de tus contenidos. ¡Descárgalo gratis!

¿Qué es el SEO on Page?

Aquí cabe recordar que los factores On Page se refieren a lo que el administrador del sitio web puede optimizar en sus propias páginas para mejorar la experiencia del visitante y facilitar la lectura del sitio por Google.

Esas optimizaciones deben ser integradas a la estrategia de Marketing de Contenidos, ya que una gran parte de ellas se implementa en los contenidos publicados en el sitio web o blog.

El SEO On Page reúne todas las variables que puedes controlar directamente dentro de tu página web como:

longitud del título,
intención del usuario,
tamaño del contenido,
páginas de autor (E-A-T),
cantidad de publicaciones,
escaneabilidad,
meta descripción,
URL amigable y fácil de comprender,
utilización de palabras clave,
optimización de imágenes,
velocidad de carga,
formatación por subtítulos,
enlaces internos entre las páginas,
entre otros.
A partir de ahora vamos a desglosar los principales factores de optimización del SEO on Page y sus mejores prácticas:

Intención del usuario


El SEO no se trata de lo que las personas buscan, sino de lo que quieren encontrar.

Por lo tanto, las optimizaciones en la página deben centrarse en la intención de búsqueda del usuario, que varía con cada búsqueda, para que tus páginas y contenidos coincidan con lo que desean encontrar.

Es en eso que se concentra Google para ofrecer lo que el usuario quiere y, para eso, el procesamiento del lenguaje natural y el análisis de la ubicación del usuario son elementos que ayudan a descifrar esta intención.

Por lo tanto, el desafío para una estrategia de SEO on page y de Marketing de Contenidos es comprender las intenciones de búsqueda, como lo hace Google, para entregarle a los usuarios lo que ellos desean.

¡Y la mejor manera de comprender la intención del usuario es recurriendo al propio Google!

Comprendamos mejor con algunos ejemplos:

Después de la investigación de palabras clave, debes buscar en Google para analizar qué resultados están en los primeros lugares. Después de todo, estas son las páginas que Google considera que responden mejor a la intención del usuario.

Veamos la página de resultados para la búsqueda «SEO»:

Como puedes observar todos los primeros contenidos son educativos, enfocados en enseñar qué es y cómo usar SEO, por lo tanto, para posicionarte necesitas tener contenido siguiendo esta línea.

Pero, ¿y si mi intención fuera encontrar un «disfraz de Batman»? ¿Qué me gustaría encontrar?

¡Exactamente, imágenes de los productos!

¿Te imaginas a alguien alquilando o comprando un disfraz sin verlo? ¡Para llegar a las primeras posiciones debes usar imágenes!

Por lo tanto, analiza los primeros resultados para las palabras clave específicas e identifica los temas que debes abordar y cómo mejorar tus contenidos con temas que esos resultados aún no abordan.

¡Supéralos y ofrece contenidos optimizados y más completos!

Tamaño del contenido


El tamaño del contenido generalmente tiene un impacto en el posicionamiento, aunque no es un factor directo en la clasificación del algoritmo.

El contenido extenso tiende a ser más completo, detallado y profundo y, por lo tanto, puede responder mejor a las preguntas de los usuarios.

Pero, por supuesto, no hay una regla: para cada tema y para cada persona, la extensión ideal puede variar. Aquí en Rock Content tenemos publicaciones súper completas, como por ejemplo esta sobre publicidad.

Es una palabra clave head tail, con mucha competencia, volumen de búsqueda y que requiere un contenido extremadamente completo, por la amplitud del tema.

Ya una publicación sobre 18 trucos de Instagram, por ejemplo, es mucho más específica, con menos búsquedas y competencia y, por lo tanto, puede ser más corta y más directa.

En concusión: el mejor tamaño es el que mejor responde a la pregunta del usuario. Para tener insights de qué tan largo tiene que ser tu post para llegar a la cima de Google, también puedes echarle un vistazo a los sitios web que ya están posicionando bien para cada palabra clave.

Volumen de publicaciones


El volumen de publicaciones también suele favorecer el posicionamiento. Después de todo, mientras más contenido publicas, más posibilidades tendrás de posicionarte mejor.

Sin embargo, no puedes pensar únicamente en la cantidad de publicaciones, ¿de acuerdo? Es necesario que combinemos calidad y frecuencia.

No tiene sentido publicar cientos de contenidos que no son relevantes o que no responden a las preguntas de los usuarios. Eso sería un desperdicio de energía. Publicar mucho al comienzo de un blog y luego ir abandonando no sirve de nada.

Es necesario mantener la frecuencia de las publicaciones para retener al público y mostrarle a Google que siempre tienes contenidos nuevos y actualizados.

Sin embargo, no hay un volumen o frecuencia ideal de publicación. Debes identificar cuáles son las demandas de tu tema, su identidad y, además, evaluar la capacidad de producción de contenidos de tu negocio.

¡Recuerda que lo más importante es que la cantidad y la calidad trabajen juntas!

Featured Snippets


Por otra parte, los Featured Snippets son un tipo de fragmento destacado conocido por ser la famosa posición cero de Google. Son cuadros que aparecen encima de todos los resultados con una respuesta concreta a la búsqueda de un usuario.

En términos generales, para conquistar un Featured Snippet debes crear contenido muy valioso y presentado de una forma sencilla que responda completamente una pregunta en poco espacio.

Por ello, las listas, las definiciones y las respuestas cortas son los contenidos más comunes que se encuentran en los Featured Snippets.

Como dato adicional, debes saber que cuando realizas una búsqueda por voz, el resultado que obtienes seguramente será leído de un Featured Snippet. De ahí que sea tan importante intentar conquistar la posición cero.

Existen tres tipos de featured snippets:

listas;
tablas;
y párrafos.
Aquí puedes ver un ejemplo de un featured snippet de párrafo que conquistamos para la palabra clave «sistema de información de mercadotecnia»:

Imágenes para SEO
Google todavía no entiende completamente lo que dice una imagen, por eso necesita tu ayuda. ¿Y cómo puedes ayudarlo? Con optimizaciónes de imagen para SEO.

Esta estrategia sirve para proporcionar datos en forma de texto sobre las imágenes. Estamos hablando del texto alternativo (tag alt), el nombre del archivo, el título de la imagen, la URL de la imagen y el contexto (palabras del entorno).

Lo más importante aquí es el texto alternativo, que es esencial para la experiencia de personas con problema visuales, ya que el lector de pantalla le lee el texto alternativo al usuario.

Por lo tanto, el texto alternativo debe ser una descripción de la imagen y, siempre que sea posible, contener la palabra clave. Mira este ejemplo:

Todos estos elementos hacen que Google entienda lo que muestra la imagen, la indexe para la búsqueda en Google Imágenes y la convierten en otra fuente de tráfico.

La optimización de imágenes para SEO también incluye cierta atención con el tamaño y el formato del archivo, para que se carguen e indexen rápidamente.

Rich Snippets
Los Rich Snippets son cuadros que aparecen con información ampliada sobre tu sitio web. Ocupan la posición que tu sitio web ocupe para determinada búsqueda.

Si los Snippets son una combinación de título, descripción corta y URL del sitio web, los Rich Snippets son una versión enriquecida de estos que incluye información más detallada que es relevante para los usuarios.

Para enriquecer tu sitio web con esos recursos, será necesario establecer una estructura sólida y organizada de información que pueda ser comprendida por el algoritmo. Eso se logra al configurar las páginas con los fragmentos de código disponibles en el Schema Markup.

Un ejemplo de rich snippet es la calificación de los contenidos en las SERPs. La evaluación positiva de los usuarios puede ayudar a que otros que lleguen a la página tengan más confianza en un contenido y accedan a él.

Enlaces internos


La red de enlaces internos de tu sitio web también forma parte de las estrategias de SEO onpage.

Enlazar páginas internas tiene una función principal: guiar la navegación y dirigir al usuario (y los motores de búsqueda) a otro contenido que pueda interesarle.

Pero esa acción también cumple una función técnica en SEO. La red de enlaces internos ayuda a Google a encontrar tu contenido y comprender mejor tu sitio, ya que muestra la jerarquía entre páginas.

Por ejemplo, cuanto más cerca del home se encuentre una página y más enlaces internos reciba, más importante será.

Vinculamos, además de nuestros blogs y páginas más importantes, contenidos más relevantes directamente desde la página de inicio de nuestro sitio web:

Otro ejemplo del enlace interno de Rock Content se encuentra en nuestra publicación súper completa sobre “Marketing Digital”, muchos otros contenidos diversos más específicos del tema (email marketing, SEO, redes sociales, etc.) tienen enlaces hacia esa publicación y, de esa forma, fortalecen su autoridad.

Así es como funciona una estrategia de topic cluster.

EAT
Esta sigla llamó la atención de los profesionales de SEO y significa Expertise (especialidad), Authoritativeness (autoridad) y Trustworthiness (confiabilidad) Google usa estas palabras como pautas para evaluar la calidad de los resultados de búsqueda.

Se presentan en el documento que guía al grupo de evaluadores que realizan un análisis manual sobre la relevancia de los resultados que ofrece el motor de búsqueda. Por lo tanto, también muestran lo que Google considera importante para que el contenido se considere de calidad:

la especialidad del autor del contenido;
la autoridad del autor del contenido, el contenido en sí y el sitio web;
lo confiable que es el autor del contenido, el contenido en sí y el sitio web.

Por lo tanto, sigue estas pautas en tu estrategia de contenidos y optimización SEO para estar alineado con lo que piensa Google. Para saber más sobre el tema lee nuestro artículo sobre EAT.

¿Qué es el SEO off page?

Ahora, es hora de mirar fuera de tus páginas para SEO off page. ¿Qué puedes hacer para ganar más autoridad en el mercado y mostrarle a Google que eres una referencia?

Aquí es necesario que te des cuenta de que, a diferencia del SEO on page, en el SEO off page no tienes control total sobre la optimización. La decisión de darle backlinks a tu sitio y mencionarte o buscar directamente tu marca depende de terceros.

Lo que puedes hacer es aumentar las posibilidades de que eso suceda adoptando una estrategia de link building, realizando guestposting y redirigiendo los enlaces rotos, entre otras formas de reforzar el perfil de backlinks y generar más autoridad para la página.

¡A continuación, aprenderás más sobre estas estrategias!

¿Qué es link building?


Los enlaces son la base de internet. Conectan una página a otra y permiten al usuario navegar descubriendo contenidos.

Al igual que los usuarios, los robots también atraviesan esta red interconectada para indexar nuevos contenidos y comprender qué páginas son las más importantes, ya que una transmite link juice y autoridad a la otra.

Es por eso que una estrategia de link building es tan importante en el SEO off page.

Link building es la a construcción de una red de enlaces que dirigen al usuario hacia tus páginas (llamados backlinks) y fortalecen tu autoridad en la web. Para el algoritmo de Google, cuantos más enlaces de calidad reciba la página, más relevancia tendrá en el mercado.

Ten en cuenta que la cantidad y la calidad deben ir juntas. No tiene sentido obtener cientos de backlinks de un mismo dominio o de un sitio web cuestionables o fuera de contexto.

Para que una estrategia de link building funcione debe ser capaz de obtener enlaces de calidad.

¿Qué son los backlinks de calidad?


Como ya hemos visto, Google realiza un gran esfuerzo para evitar acciones de black hats.

El link building fue una vez una herramienta ampliamente utilizada para aumentar la autoridad artificialmente, con sistemas de producción artificial de enlaces y «súper optimización» de textos de anclaje, por ejemplo.

Un backlink de calidad, por lo tanto, es lo opuesto a estas acciones, es un enlace hacia tu dominio que recibes por méritos propios y demuestra que te relacionas con sitios y referencias confiables en tu mercado.

Los backlinks de calidad, por lo tanto, son aquellos que:

provienen de sitios con dominio y autoridad de página;
vienen de sitios en los que Google confía;
vienen de varios dominios diferentes;
se integran naturalmente al contexto de la página;
usa un texto de anclaje consistente;
están en una posición privilegiada en la página (al principio del texto, por ejemplo);
vienen de sitios relacionados con tu área de especialización.
Estas son las características principales que debes buscar en los backlinks al diseñar una estrategia de link building.

Enlaces Nofollow


También hay un punto importante en las características de los backlinks: la diferencia entre los enlaces dofollow y nofollow.

Por defecto, todos los enlaces son «dofollow». Este atributo le dice al robot que debe seguir la ruta que indica el enlace y transmitir la autoridad de una página a otra.

El atributo «nofollow», por otro lado, evita que el robot siga esa ruta y asigne autoridad a la página vinculada.

Se usa, por ejemplo, en cuadros de comentarios de blogs y enlaces de redes sociales, que a menudo son para enviar spam y crear autoridad artificial.

Esto no quiere decir que los enlaces nofollow sean prescindibles en el SEO off page. Si bien no transmiten directamente la autoridad a tus páginas, generan tráfico y hacen que más personas conozcan tu marca.

Técnicas de construcción de enlaces


Veamos, entonces, ¿qué técnicas de link building puedes adoptar para fortalecer tu autoridad de mercado? A continuación, hablaremos de las principales. ¡Sigue leyendo!

Link Bait


Es la estrategia más natural y eficiente. Se trata de crear contenidos que sea tan buenos que generen backlinks de forma natural, sin tener que buscar o proponer asociaciones.

Para esto, puedes invertir en contenidos en profundidad, difundir datos de investigaciones exclusivas, crear materiales ricos, ofrecer tus propias herramientas, entre otros tipos de contenidos que se convierten en activos con mucho potencial para ser enlazados o compartidos.

Los contenidos interactivos son ejemplos que suelen traer backlinks naturales, ya que sorprenden al usuario con su carácter inmersivo y lo estimulan a compartirlo en sus redes sociales.

Hay varios tipos de contenidos interactivos, como:

calculadoras,
infografías,
cuestionarios
y ebooks.
Para que lo visualices mejor te muestro el ejemplo de la calculadora interactiva que hizo Lansinoh, en la que el usuario puede saber cuánto ahorraría con el amamantamiento en vez de las fórmulas estandarizadas de alimentación para bebés ¿Está interesante para compartirla, verdad?

Guest posts


El guest posting es una estrategia para publicar posts como invitado en un blog asociado. Por lo general, es un intercambio: produces contenidos para la audiencia del blog y puedes colocar uno o más enlaces a tu sitio web.

De esta forma, atraes nuevos visitantes y ganas más autoridad, si el enlace es «dofollow».

Es muy importante adoptar esta estrategia con moderación. Si Google se da cuenta de que adquiriste muchos enlaces rápidamente, puede entender que estás usando técnicas de black hat y penalizar tus páginas.

Menciones a la marca

Las menciones de marca, incluso sin un enlace a tu sitio web, ya son valiosas para el SEO. Google analiza este criterio para reconocer las marcas que realmente existen y tienen buena reputación en el mercado.

Tú también puedes buscar estas menciones sin un enlace e identificar oportunidades para obtener un backlink de calidad. Simplemente ponte en contacto con el administrador y sugiere agregar el enlace.

Enlaces rotos

¿Qué sucede cuando el patrón de URL de un sitio cambia o el contenido deja de existir? Varios enlaces rotos se crean en el sitio.

Es decir, el usuario que intenta acceder a ese enlace anterior no encuentra nada, cae en una página de Error 404 y pierdes tanto la visita como la autoridad que transmitió el enlace.

Además, puedes encontrar estos enlaces en sitios web con temas relacionados con los tuyos y mostrar tu contenido como una solución a ese enlace roto.

Puedes encontrar estos enlaces en otros sitios utilizando herramientas como Screaming Frog y Ahrefs o usando una herramienta gratuita como Check My Links:

Herramientas de link building
Existen varias herramientas de link building en el mercado. Algunas son pagas, otras son gratuitas; algunas son especializadas, otras ayudan con ciertas acciones.

Herramientas como Majestic, Ahrefs, Link Explorer de Moz y SEMrush ofrecen un análisis completo del perfil de backlinks de una página, desde el volumen de citas hasta la calidad de los textos de anclaje.

Algunos de ellos tienen sus propios indicadores que ayudan en este análisis, como Majestic’s Trust Flow y Citation Flow y Moz’s Domain Authority y Page Authority.

Estas herramientas son de pago, pero ofrecen algunas funciones gratuitas.

Además, puedes trabajar con herramientas más específicas para ciertas acciones. Google Search Console, por ejemplo, debe usarse para pedirle a Google que rechace los backlinks dudosos.

Las Alertas de Google pueden avisarte sobre menciones de tu marca que son buenas oportunidades para obtener backlinks.

¿Cómo funciona el SEO técnico?
El universo SEO es vasto e incluye muchos aspectos técnicos de la estructura de un sitio web, por eso una parte muy importante del SEO on page es el SEO técnico.

Cuando hablamos de SEO técnico, nos estamos refiriendo a todas las optimizaciones que puedes hacer en la estructura interna (es decir, en los códigos y la arquitectura) de tu sitio web, con el objetivo de volverlo más seguro, rápido, comprensible, rastreable e indexable.

A continuación, te diremos cuáles son los elementos fundamentales y cómo optimizarlos. ¡No pares de leer!

Sitemap


Un sitemap es un documento de texto que numera todas las páginas de un sitio web, así como informaciones sobre ellas, como la fecha de la última modificación y la frecuencia de las actualizaciones.

Su función SEO es mostrarle esta información a los motores de búsqueda para que puedan encontrar e indexar fácilmente las URL.

Aunque los motores de búsqueda ya hacen este trabajo al rastrear, los mapas del sitio facilitan la vida de los robots y garantizan la indexación de todas las páginas.

Puede crear el sitemap manualmente o con herramientas y complementos y luego enviarlo a través de Google Search Console.

Robots.txt

El archivo robots.txt también es un documento de texto, insertado en la carpeta raíz de tu sitio web, que le dice a Google qué páginas de tu sitio web no debe rastrear para que, de esa forma, no aparezcan en el motor de búsqueda.

Puedes usar robots.txt para evitar que los bots de Google accedan a páginas confidenciales, como el formulario de inicio de sesión del administrador (el «/ wp-admin /» de los sitios de WordPress, por ejemplo), archivos de comandos o estilos que no son importantes.

Además, es importante saber acerca de robots.txt para los casos en que tus páginas tengan algún problema para aparecer en las SERPs. Pueden estar en ese archivo por error.

UX (experiencia del usuario)


La experiencia del usuario y el SEO son conceptos que deben ir juntos. Ya hemos dicho que la prioridad de los motores es ofrecer la mejor experiencia de búsqueda y navegación hasta que el usuario encuentre lo que está buscando.

Y eso incluye su experiencia en tu sitio web.

Pero, ¿qué significa UX, User Experience (en español experiencia de usuario)? Es un concepto utilizado en el desarrollo de sitios web que centraliza todas las medidas en las acciones y respuestas de los usuarios para satisfacer sus necesidades.

Según Peter Morville, presidente de Semantic Studios, siete características son esenciales para que un sitio web tenga una buena experiencia de usuario. Necesita ser:

  • útil;
  • fácil de ser utilizado;
  • deseable;
  • localizable;
  • accesible;
  • valioso;
  • confiable.

Velocidad de carga

La velocidad de carga es uno de los criterios principales para la clasificación. El propio Google ya lo ha manifestado abiertamente: en 2010, para búsquedas desktop y, en 2018, para búsquedas mobile.

Es muy importante recordar que, si bien la velocidad no te hace ganar posiciones, sin ella nunca llegarás a la cima.

Un pagespeed rápido no te posicionará por encima de tus competidores, pero con una mala velocidad de página ni siquiera tendrás la oportunidad de competir.

Para Google, la calidad de la experiencia de búsqueda del usuario depende de la agilidad de la información, ya que nadie quiere esperar más de unos segundos para encontrar lo que busca.

No es casualidad que el motor de búsqueda haya proporcionado una herramienta de prueba gratuita: PageSpeed ​​Insights. Los informes proporcionan un diagnóstico de velocidad, así como consejos para mejorar la carga, la optimización de imágenes y códigos de sitios web.

Mobile First Index

Si los teléfonos celulares ya se usan más que las computadoras, si las búsquedas móviles ya han superado las búsquedas desktop, si el tráfico de los dispositivos móviles ya es mayor, ¿qué te parece que debería hacer Google?

¡Por supuesto, el buscador es un excelente lector de la realidad! Por lo tanto, comenzó a priorizar en los resultados de búsqueda a aquellos sitios que ofrecían una buena experiencia mobile.

En 2015 Google anunció que las búsquedas en dispositivos móviles se convertirían en un factor de clasificación lo que motivó a varios sitios a volverse responsivos.

Un impacto que también fue impresionante fue el anuncio del Mobile-First Index, a partir de 2016, que comenzó a priorizar la versión móvil de los sitios para clasificarlos.

Entonces, si aún no has adaptado tu sitio a esta tendencia, ¡apresúrate para mejorar la usabilidad y la carga de tus páginas en dispositivos móviles!

Responsividad

Crear un sitio web responsivo es una de las formas más apropiadas de conseguir que tu sitio web sea amigable para dispositivos móviles. Con esta técnica, el sitio solo tiene una versión, que se adapta de la mejor manera a los diferentes tamaños de pantalla que los usuarios pueden usar.

Además del diseño responsivo, también puedes adoptar otras dos técnicas, aunque sean menos indicadas:

URL móvil, donde la versión móvil tiene una URL diferente a la versión de escritorio (m.domain.com, por ejemplo);
Servicio dinámico, donde las dos versiones tienen la misma URL, pero tienen CSS y HTML diferentes para cada dispositivo.
Si deseas saber si tu sitio web es compatible con dispositivos móviles, puedes realizar la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google y recibir recomendaciones de optimización.

AMPs

Las Accelerated Mobile Pages son otra iniciativa para mejorar la experiencia de búsqueda mobile. Este es un proyecto de código abierto, encabezado por Google, cuyo objetivo es desarrollar páginas de contenido estático que se carguen más rápido en dispositivos móviles.

Se identifican en la SERP de búsquedas móviles con un sello, un pequeño símbolo de rayo junto a la URL y se les da prioridad en la clasificación.

La flechita roja de la siguiente imagen se fija en el símbolo que indica que la página será mostrada en su versión AMP.

Auditorías SEO

En SEO técnico, una de las principales acciones es realizar auditorías, especialmente al comienzo de un proyecto de optimización.

Una auditoría SEO identifica problemas con el seguimiento, la carga, la usabilidad (especialmente en dispositivos móviles), entre otros errores que afectan la navegación del usuario y la clasificación del sitio web.

Estos son algunos elementos que una auditoría SEO puede señalar:

  • enlaces rotos;
  • errores de seguimiento;
  • errores de redirección;
  • contenido duplicado;
  • páginas bloqueadas (robots.txt, noindex, nofollow);
  • páginas de carga lenta.
  • Una de las herramientas más completas para esto es Screaming Frog que ofrece informes completos sobre todos esos elementos que mencionamos. Pero la auditoría también puede combinar otras herramientas, como SEMrush y Google Search Console.

¿Qué es el SEO local?

Una de las prioridades de Google en los últimos años es buscar con intención local. ¡Entiende el porqué de esto!

El motor de búsqueda interpreta que un usuario que busca soluciones en una región determinada debe recibir respuestas de una manera diferente, con información más práctica y objetiva, en lugar de una lista de enlaces como en una SERP tradicional.

En este tipo de búsqueda, Google activa el algoritmo de búsqueda local, que prioriza los resultados en la región en la que se encuentra el usuario o que este digita en los términos de búsqueda.

En los resultados, el motor de búsqueda generalmente presenta información de Google Mi Negocio directamente en las SERPs, por lo que el usuario no siempre necesita entrar al sitio web de la marca (en la misma línea que explicamos sobre los fragmentos destacados).

Por lo tanto, la optimización para empresas con dirección física, llamada SEO local, tiene algunas peculiaridades. ¿Qué cambia esto en una estrategia de optimización? Compréndelo mejor a continuación.

Palabras clave locales

Para mostrar resultados locales en las SERPs, Google trata de interpretar la intención de la búsqueda local del usuario.

Si escribe «hoteles», «hoteles más próximos» o términos similares, Google considera la ubicación del usuario en el momento de la búsqueda para mostrarle las opciones en esa región.

En cambio, si el usuario escribe «hoteles en Medellín», los resultados se centrarán en la región que escribió en la búsqueda, independientemente de su localización en ese momento. Esto puede suceder cuando planificamos un viaje, por ejemplo.

Por lo tanto, la investigación de palabras clave para la estrategia de SEO local debe considerar las intenciones de búsqueda con todas estas variaciones, no solo la que incluye tu ciudad.

Piensa en las siguientes:

  • Términos que identifican tu negocio, por ejemplo: hotelería, hotel;
  • modificadores de los términos de la industria, por ejemplo: mejor hotel, hotel mejor costo beneficio;
  • modificadores geográficos, por ejemplo: hoteles Medellín, hoteles en el centro, hoteles cerca del aeropuerto.
  • Google Mi Negocio
  • Google Mi Negocio es el principal factor de clasificación en SEO local. En la parte superior de la SERP de búsquedas locales, Google muestra el Local Pack, que es un cuadro con los tres resultados principales para el usuario, cuya información se extrae directamente de Google My Business.

Es allí, por lo tanto, que debes esforzarte por aparecer, para eso es esencial registrar tu empresa en Google Mi Negocio. Esta herramienta ofrece varias funciones de registro para empresas locales.

Puedes colocar tu nombre, dirección, teléfono, horario de funcionamiento y, también, recibir comentarios, responderles a los usuarios, colocar fotos, informar tu menú, entre otras funciones específicas para diferentes tipos de negocios.

Aprovecha toda esta variedad de formas de registro e interacción con los usuarios para tener más posibilidades de aparecer en el Local Pack.

Google le da prioridad a las empresas que brindan la mayor cantidad de información en la plataforma, especialmente aquellas que tienen más cantidad de reseñas y altas calificaciones.

Factores de posicionamiento

Google utiliza tres factores principales de posicionamiento para las búsquedas locales: relevancia, proximidad y prominencia. El motor de búsqueda en sí presenta estos criterios en su página de recomendaciones para mejorar el posicionamineto local en Google.

Estos factores se analizan y combinan para ofrecer la mejor respuesta. Si una empresa está más distante del usuario, por ejemplo, pero es más probable que entregue lo que busca, puede parecer mejor posicionada.

Vamos a explicar mejor cada uno de estos factores a continuación.

¡Sigamos!

Relevancia

El criterio de relevancia considera la correspondencia entre la palabra clave de búsqueda y el producto o servicio que ofrece el negocio. Si el usuario está buscando hoteles, por ejemplo, no quiere ver resultados de restaurantes, ¿verdad?

Por eso es tan importante completar el registro de Google Mi Negocio con toda la información posible, ya que es ahí donde Google realiza esta correspondencia. Por ejemplo, si el usuario busca «hotel restaurante», Google solo mostrará hoteles que tengan esa característica.

Proximidad

La proximidad se refiere a la distancia del negocio en relación con la ubicación del usuario o los términos geográficos colocados en la búsqueda. Está claro que Google entiende que los mejores resultados son los más cercanos al usuario.

Prominencia (destaque)

El criterio de destaque evalúa si la empresa es popular en su región, en función de factores online y offline. Si el negocio no tiene una presencia online tan fuerte, pero es una marca conocida y se usa fuera de Internet, puede obtener una mejor clasificación.

Pero las calificaciones de los usuarios y las calificaciones en Google Mi Negocio también cuentan mucho, además de las optimizaciones SEO tradicionales on page y off page que adopta el sitio.

Cuanta más confianza tenga Google en tu negocio, basándose en estos elementos, mejor será tu clasificación local.

Conclusión y bonus

Aunque el SEO es una materia extensa y sujeta a constantes actualizaciones, con lo que has aprendido en este post ya estás listo para comenzar a ejecutar tus primeras estrategias de posicionamiento web.

Sin embargo, te recomendamos ampliar tus conocimientos con los artículos que hemos enlazado a lo largo del post para complementar tu aprendizaje.

Después de todo, obtener buenos resultados con la optimización en buscadores depende en gran medida de una correcta planeación, ejecución y medición de la estrategia SEO.

Si todavía tienes alguna duda sobre el asunto, nuestro equipo también produjo un ebook con más de 50 páginas que profundiza varios de los temas que hablamos aquí en este post. ¡Descárgalo gratis a continuación!

Google Earth añade una capa temporal para observar la evolución de la Tierra en los últimos 37 años

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La nueva función del servicio cartográfico utiliza 24 millones de fotografías satelitales.

Google Earth, que muestra una representación tridimensional de la Tierra basada en imágenes de satélites, incluye a partir de este jueves una nueva capa temporal para observar, con detalles, la evolución del planeta en los últimos 37 años.

La nueva función del servicio cartográfico utiliza 24 millones de fotografías satelitales tomadas durante casi cuatro décadas, en lo que Google, propietaria del programa, ha bautizado como un producto 4-D, ya que añade el tiempo a las tres dimensiones espaciales.

Google Earth Ejecutándose

Para explorar el Timelapse, ingresa a g.co/Timelapse: puedes usar la barra de búsqueda para elegir cualquier lugar del planeta donde quieras ver el tiempo en movimiento.

También puedes abrir Google Earth y hacer clic en el timón del barco para encontrar Timelapse en la plataforma narrativa, Voyager, y así ver visitas guiadas interactivas. Se subieron más de 800 videos Timelapse en 2D y 3D para uso público en g.co/TimelapseVideos. Se puede seleccionar cualquier clip que se desee como un video MP4 listo para usarse o sentarte y mirar los videos en YouTube.

“Trabajamos con expertos del CREATE Lab de la Universidad Carnegie Mellon para integrar la tecnología detrás de Timelapse, y volvimos a trabajar con ellos para darle sentido a lo que estábamos viendo”, se destaca en el comunicado oficial.

En el marco de las observaciones surgieron cinco temas: cambio forestal, crecimiento urbano, aumentos de la temperatura, fuentes de energía y la belleza del mundo. “Para cada tema, Google Earth te lleva a una visita guiada para comprender mejor los cambios del planeta y cómo los experimenta la gente”, se menciona en el texto.

Hacer un video requiere una cantidad significativa de lo que se llama “procesamiento de píxeles” en Earth Engine, la plataforma en la nube de Google para el análisis geoespacial. Para agregar imágenes animadas de Timelapse a Google Earth, se reunieron más de 24 millones de imágenes de satélite, lo que representa miles de millones de píxeles.

En total, se necesitaron más de 2 millones de horas de procesamiento en miles de máquinas en Google Cloud para compilar 20 petabytes de imágenes satelitales en un solo mosaico de video del tamaño de 4.4 terapíxeles. Eso es el equivalente a 530.000 videos en resolución 4K. Y todo este procesamiento se realizó dentro de nuestros centros de datos neutrales en carbono y operados con energía 100% renovable, que, como subraya la empresa, es parte del compromiso que tiene para ayudar a construir un futuro libre de carbono.

Este trabajo fue posible gracias a los compromisos del gobierno de EE. UU. y la Unión Europea con los datos abiertos y accesibles. Sin mencionar sus esfuerzos por lanzar cohetes, rovers, satélites y astronautas al espacio con un espíritu de conocimiento y exploración. Timelapse en Google Earth simplemente no hubiera sido posible sin la NASA y el programa Landsat del Servicio Geológico de los Estados Unidos, el primer programa civil de observación de la Tierra (y el más antiguo) del mundo, y el programa Copernicus de la Unión Europea con sus satélites Sentinel”, concluyen en el blog.

Ya son más de 3 millones los muertos por coronavirus en todo el mundo

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más de 3 millones los muertos por coronavirus en todo el mundo

Son datos de la Universidad Johns Hopkins, que realiza un conteo global de los casos y decesos desde el comienzo de la pandemia. Tras una leve tregua en marzo, el número de fallecimientos diarios volvió a aumentar, con un promedio de más de 12.000 por día.

Las muertes por coronavirus superaron las 3 millones en todo el mundo, según datos de la Universidad Johns Hopkins.

De acuerdo a la última actualización de la universidad privada estadounidense, 3.001.068 personas fallecieron en todo el mundo a causa de la enfermedad de COVID-19, la mayoría en Estados Unidos (566.224). Luego le sigue Brasil (368.749), México (211.693), India (175.649) y Reino Unido (127.472).

Tras una leve tregua en marzo, el número de decesos diarios volvió a aumentar en todo el mundo, con un promedio de más de 12.000 muertos por día la semana pasada, acercándose a los 14.500 decesos diarios que se registraban a finales de enero, en el momento álgido de la crisis.

La pandemia está en “un punto crítico”, consideró el lunes la Organización Mundial de la Salud (OMS), con fuertes diferencias entre países como Israel, que logró frenarla gracias a una intensa campaña de vacunación, y otros, como India, que enfrentan un repunte fulgurante de contagios y decesos.

El director general de la OMS, Tedros Adhanom Ghebreyesus, advirtió el viernes que el mundo “se está acercando a la tasa de infección por COVID-19 más alta hasta ahora durante la pandemia, debido al gran incremento de casos en los distintos países.

El Reino Unido, el país de Europa más castigado por la enfermedad de COVID-19 registra en estos días una treintena de muertes diarias, tras haber alcanzado un pico a finales de enero, cuando reportaba más de 1.200 por día.

El país, que el lunes pasado dejó atrás más de tres meses de confinamiento, inició a principios de diciembre una campaña de vacunación masiva gracias a la cual el 60% de su población adulta ya recibió al menos una dosis de un inoculante contra el coronavirus.

En tanto, en Estados Unidos, el país más afectado del mundo por la pandemia, los casos se desaceleraron fuertemente desde finales de enero, aunque en algunos estados las cifras vuelven a estar al alza.

Los beneficios de la vacunación también son visibles en Israel, donde seis de cada diez personas recibieron al menos una dosis de la vacuna. El país reporta seis o siete muertos por COVID-19 al día, casi 10 veces menos de los que informaba a finales de enero.

En cambio, varios Estados apenas logran frenar la explosión de casos. La responsable técnica de la OMS, Maria Van Kerkhove, alertó el pasado martes que la pandemia está “en plena expansión” y “creciendo de forma exponencial”.

En Brasil, el segundo país con más muertes del mundo por coronavirus, se anuncian alrededor de 3.000 decesos cada día, es decir, casi una cuarta parte del total de reportados diariamente en todo el planeta. Es más del doble de las cifras de fallecidos diarios en el país de mediados de febrero. Desde el 7 de marzo, el gigante sudamericano es la nación que más muertes por COVID-19 registra a nivel global.

Las muertes también se están acelerando en India. En el país, de 1.300 millones de habitantes, se registran más de 1.000 fallecidos cada día, nueve veces más de los que se reportaban a principios de marzo. El aumento es similar al de los contagios (más de 188.000 diarios, mientras que a principios de marzo se registraban unos 15.000).

Desde el comienzo de la pandemia, se han registrado más de 139 millones de casos de COVID-19 en todo el mundo.

Leer mensajes en WhatsApp sin entrar a la conversación y otras novedades

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Leer mensajes en WhatsApp sin entrar a la conversación y otras novedades

Infobae reseña, WhatsApp es una de las aplicaciones de mensajería más utilizadas alrededor del mundo. Sus más recientes actualizaciones atrajeron la atención de los usuarios porque permite leer un mensaje sin entrar a la aplicación y hacer llamadas y videollamadas desde la computadora.

Sin embargo, el escapar de las dos palomitas azules es la función que más revuelo ha causado, pues el tema interesa mucho a los usuarios desde hace tiempo. Para leer un mensaje sin entrar en la conversación debes seguir los siguientes pasos:

1. Tener la aplicación actualizada.

2. En caso de tener sistema operativo Android, debes dejar presionada la pantalla de inicio hasta que aparezcan las opciones del sistema.

3. Selecciona la opción de “Widgets” y coloca la aplicación de WhatsApp en la pantalla principal.

Una vez que tengas esa pestaña en el inicio de tu celular, no tendrás que entrar constantemente a la aplicación para ver los mensajes que te llegaron. Contrario a lo que sucedía antes, esta vez no se perderá la información si te llegan más notificaciones, pues se podrán almacenar hasta seis al mismo tiempo.

La otra función que se agregó recientemente fue la de hacer llamadas y videollamadas desde una computadora. Anteriormente solo se podía hacer esto desde el teléfono celular, pero WhatsApp decidió agregar la opción, luego de que plataformas como Telegram la adicionaran entre sus herramientas.

Al ser una opción relativamente nueva, este tipo de interacción solo se puede realizar con una sola persona a la vez y para hacerlo es necesario hacer lo siguiente:

Instalar la aplicación gratuita WhatsApp Desktop”, disponible tanto para PC como para MAC. Posteriormente, debes vincular la aplicación móvil con la computadora con el código QR. Para ello debes entrar en la aplicación del celular, ir al menú de tres puntos y seleccionar la opción llamada “Escanear código QR”.

Una vez vinculado a la cuenta, aparecerá una cámara y un teléfono con el que el usuario podrá realizar videollamadas y llamadas, respectivamente. En caso de hacer videollamada, se deberá seleccionar la cámara y micrófono al que tendrá acceso la aplicación.

Otra opción que fue anunciada, pero que aun no se encuentra disponible, es la de autodestruir archivos multimedia, de acuerdo con WABetaInfo, un sitio de noticias especializado en WhatsApp. Este sitio reveló que la función estaría tanto para Android como para iOS y sería muy similar a lo que ocurre en Instagram Direct.

Hace unos meses, WhatsApp perdió una gran cantidad de usuarios al anunciar sus nuevas políticas de privacidad, un tema que alarmó a miles de personas que comenzaron a migrar a otras aplicaciones como Telegram o Signal.

En aquel momento la aplicación de mensajería aseguró que la preocupación se trataba de un malentendido y que la actualización tenía como objetivo ayudar a los comerciantes a comunicarse mejor con sus clientes a través de WhatsApp.

Ryan Calo, investigador en el Tech Policy Lab de la Universidad de Washington, dijo a AFP que las reacciones negativas a los anuncios de WhatsApp son comprensibles.

“El pecado original fue comprar WhatsApp e integrarlo al modelo empresarial de Facebook, que monetiza todos los datos recopilados”, explica este especialista de la protección de la vida privada.

“Los cambios no son tan distópicos como mucha gente imagina. Pero constituyen un paso hacia un modelo del que muchos desconfían”, continúa.

5 cosas que debes saber sobre las variantes del coronavirus

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Variantes del Coronavirus

Por Bill Gates: El virus que causa COVID-19 está evolucionando y está complicando nuestros esfuerzos para poner fin a la pandemia.

He pasado mucho tiempo durante el último año reuniéndome con colegas de nuestra fundación y de todo el mundo sobre las formas de realizar pruebas, tratar y prevenir el COVID-19. En los últimos meses, los expertos en esas reuniones se hacen cada vez más la misma pregunta: ¿Cómo afectarán las nuevas variantes a nuestros esfuerzos para poner fin a la pandemia?

El mundo ha recorrido un largo camino en la lucha contra COVID-19, pero las nuevas variantes del virus podrían amenazar el progreso que hemos logrado durante el año pasado. Aquí hay cinco cosas que debe saber si desea comprender cómo las variantes están (y no lo están) complicando la pandemia.

Si alguna vez se ha vacunado contra la gripe, ya se ha enfrentado a una variante del virus.

Los virus evolucionan todo el tiempo. A menos que trabaje en enfermedades infecciosas, la idea de una “variante” puede parecer nueva y aterradora, pero no hay nada particularmente inusual en ellas.

La capacidad de la influenza para mutar rápidamente (hablaré más sobre esto en la siguiente sección) es la razón por la que recibimos una nueva vacuna contra la influenza cada año.

Necesitamos actualizar la vacuna anualmente para mantenernos al día con las cepas de virus de la gripe en constante cambio.

Para comprender por qué está cambiando el virus que causa COVID-19, debe comprender cómo funciona (o se propaga) en su cuerpo. El coronavirus, como todos los virus, tiene un solo objetivo: replicarse.

Cada vez que el virus invade sus células, engaña a la célula para que siga las instrucciones codificadas en su ARN para hacer más copias del virus.

Cuando la célula está produciendo un nuevo virus, tiene que copiar esas instrucciones. Si alguna vez has tenido que tomar una clase de mecanografía en la escuela, sabes lo difícil que es volver a escribir algo sin cometer un error.

El código del virus que causa COVID-19 tiene alrededor de 30.000 letras. Son muchas oportunidades para estropear, lo que suele hacer el coronavirus.

La mayoría de los errores conducen a un virus que es funcionalmente idéntico o que no puede replicarse. Pero de vez en cuando, hay un cambio que hace que sea más fácil para el virus infectar a las personas o evadir el sistema inmunológico. Cuando ese cambio comienza a extenderse por una población, surge una nueva variante.

Estamos viendo las mismas mutaciones aparecer una y otra vez. Eso puede ser una buena noticia.

Todos los virus evolucionan, pero no todos los virus evolucionan al mismo ritmo y de la misma manera. Algunos, como la gripe, cambian rápidamente. Otros mutan lentamente.

Afortunadamente para nosotros, el SARS-CoV-2 está en el último campo. Muta aproximadamente la mitad de rápido que el virus de la influenza.

Sé que se siente como si estuvieran apareciendo nuevas variantes todo el tiempo en este momento.

Eso se debe a que hay muchos virus circulando por el mundo, lo que le brinda más oportunidades de cambiar.

Una vez que disminuyan los números de casos, sospecho que veremos surgir nuevas variantes con mucha menos frecuencia.

En comparación con los virus de la influenza, que se componen de ocho segmentos genéticos que se pueden reorganizar de muchas formas diferentes, el coronavirus es un virus mucho más simple.

Las mutaciones más notables que hemos visto hasta ahora han ocurrido en el mismo lugar: la proteína de pico que sobresale de la superficie del virus.

Esa proteína de pico es la clave para la propagación de COVID. Su forma es lo que permite que el virus se adhiera a las células humanas.

Si la proteína de pico cambia solo un poco, podría unirse a las células de manera más efectiva (lo que hace que el virus sea más transmisible) o volverse más difícil de atacar para el sistema inmunológico (lo que hace que las personas sean más susceptibles a ella).

Pero si cambia demasiado, el virus ya no puede obtener la entrada que es clave para su ciclo de vida.

Esa capacidad limitada de cambio puede explicar por qué seguimos viendo aparecer las mismas mutaciones en diferentes lugares en lugar de muchas variaciones distintas.

Tanto B.1.1.7 (que se detectó originalmente en el Reino Unido) como B.1.351 (que se encontró por primera vez en Sudáfrica) evolucionaron de forma independiente, pero comparten varias de las mismas mutaciones.

Claramente, hay algo en estas mutaciones específicas que las hace más propensas a tener éxito que otros cambios.

Algunos expertos piensan que es posible que ya hayamos visto las mutaciones más preocupantes de las que es capaz este virus. Pero COVID-19 nos ha sorprendido antes, por supuesto, y podría volver a sorprendernos.

El virus está cambiando, pero el camino para poner fin a la pandemia sigue siendo el mismo.

Durante el último año, los expertos en salud pública han estado repitiendo alguna forma del mismo mensaje: necesitamos contener COVID-19 lo mejor que podamos hasta que la vacuna esté lista y disponible para todos.

La buena noticia es que muchas de las vacunas que se utilizan en la actualidad parecen prevenir enfermedades graves, incluso de las nuevas variantes. Este es un tributo a la eficacia de las vacunas en general.

Todavía necesitamos muchos más datos sobre la efectividad de cada vacuna contra las diferentes variantes, pero muchos de los primeros números son tranquilizadores (especialmente fuera de Israel, donde muchas personas ya están vacunadas y la cepa B.1.1.7 es dominante).

La gran pregunta ahora es si necesitamos actualizar las vacunas para apuntar a las variantes. Los reguladores y las compañías farmacéuticas están trabajando en una vacuna modificada que podría salir en un par de meses si se considera necesario.

Aquí en los Estados Unidos, donde es probable que la mayoría de las personas se vacunen a fines del verano, algunas personas pueden terminar recibiendo una vacuna de refuerzo que protege contra cepas adicionales.

Por ahora, la clave es seguir las mejores prácticas. La mejor manera de evitar que surjan nuevas variantes es detener por completo la transmisión del virus. Si nos mantenemos atentos al distanciamiento social, nos ponemos una máscara y nos vacunamos, pondremos fin a la pandemia mucho antes.

Las variantes hacen que sea aún más importante que las vacunas estén disponibles en todas partes.

COVID-19 en cualquier lugar es una amenaza para la salud en todas partes. Eso es cierto con el virus original y es cierto cuando se trata de variantes.

Cuanto más en el mundo exista el virus que causa el COVID-19, más oportunidades tendrá de evolucionar y de desarrollar nuevas formas de combatir nuestras defensas contra él.

Si no llevamos la vacuna a todos los rincones del planeta, tendremos que vivir con la posibilidad de que surja una cepa mucho peor del virus. Incluso podríamos ver surgir una nueva variante que evade por completo las vacunas existentes.

Nadie quiere que eso suceda. La mejor manera de asegurarse de que no sea así es distribuir la vacuna a todas las personas que la necesiten, sin importar dónde vivan.

Es por eso que nuestra fundación está trabajando con gobiernos, fabricantes de vacunas, organizaciones como CEPI y Gavi, Vaccine Alliance y otros para entregar vacunas COVID-19 a países de bajos ingresos a través de una iniciativa llamada COVAX.

COVAX anunció recientemente que podrá administrar 300 millones de dosis a mediados de 2021. Es una gran noticia, pero el mundo va a necesitar mucho más si realmente vamos a acabar con la amenaza del COVID-19.

Espero que los países del mundo rico sigan apoyando el trabajo de COVAX, incluso cuando la vida comienza a volver a la normalidad en algunas partes del mundo durante el verano.

Podemos hacerlo mejor la próxima vez.

Las variantes de virus son inevitables. Si alguna vez nos encontramos nuevamente en un escenario pandémico en el que un patógeno se está propagando por todo el mundo, deberíamos esperar verlo adaptarse para sobrevivir a nuestros intentos de detenerlo, tal como vimos con COVID-19. Espero que la diferencia la próxima vez sea que estemos mejor preparados para detectar estas variantes antes.

La clave será la secuenciación genética en combinación con una mejor vigilancia de las enfermedades. En este momento, si da positivo en la prueba de COVID-19, existe la posibilidad de que se seleccione la muestra de prueba para secuenciarla. Esto permite a los investigadores ver el código exacto de 30.000 letras que componen las instrucciones de ARN del virus.

Ese código se carga en una base de datos, donde una computadora compara el virus en su muestra con todas las otras cepas en circulación. . Si tiene una nueva cepa que está comenzando a aparecer una y otra vez en su área, los científicos pueden comparar los datos de la secuencia con las tasas de transmisión, muerte y hospitalización para ver si hay necesidad de preocuparse.

Los investigadores deben adoptar un enfoque sistemático para detectar las variantes de manera temprana. Algunos expertos piensan que necesitamos secuenciar al menos el 5 por ciento de todas las muestras de prueba para obtener una imagen precisa de cómo está mutando un patógeno, aunque secuenciar una gran cantidad de muestras por sí solo no es suficiente.

El Reino Unido ha analizado casi el 8 por ciento de sus pruebas y ha vinculado esos datos con sus capacidades de vigilancia, lo que les ayudó a ver que B.1.1.7 se estaba propagando mucho más rápido y era más letal.

Sudáfrica pudo ver rápidamente cómo funcionaban las vacunas en B.1.351 al comparar los resultados de los ensayos clínicos allí con los datos secuenciados.

Las herramientas que estamos implementando para monitorear variantes en esta pandemia serán invaluables mucho después de que lo peor de COVID-19 haya pasado.

La secuenciación generalizada debe formar parte de cualquier plan de preparación para la próxima pandemia. Si está realizando una secuenciación suficiente y comparando esos datos con otras medidas, puede ver las variantes relacionadas cuando surgen por primera vez.

Cuanto antes identifique un cambio, más tiempo tendrá para estudiarlo y, si es necesario, ajustar las vacunas y la terapéutica para abordar cualquier cambio que haya tenido lugar.

No hay duda de que las variantes complican nuestros esfuerzos para poner fin a esta pandemia. Incluso cuando lo peor haya pasado, tendremos que permanecer alerta. Afortunadamente, sabemos lo que debemos hacer para evitar que emerjan. Por ahora, lo mejor que puede hacer para protegerse es seguir las pautas de salud pública y vacunarse tan pronto como sea elegible.

FAQ sobre Core Web Vitals y Page Experience

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FAQ sobre Core Web Vitals & Page Experience

Por Cheney Tsai empleado de Google. En diciembre del año pasado, se publicó un conjunto de preguntas frecuentes (FAQ) sobre Core Web Vitals y Page Experience basadas en las preguntas que deseaba que respondiéramos. Se han recibido muchos comentarios positivos y muchos nos escribieron diciendo que encontraban útiles las respuestas. Mientras tanto, volvemos con más respuestas a las preguntas que recibimos.

Se ha organizado las preguntas de esta publicación en tres secciones: Métricas y herramientas, Experiencia de página y búsqueda y AMP. Esperamos que los encuentre útiles.

Métricas y herramientas

¿De dónde provienen los datos de Core Web Vitals que Search considera?

R: Los datos provienen del Informe de experiencia del usuario de Chrome, que se basa en las visitas e interacciones reales del usuario con las páginas web. Para ser claros, los datos no se calculan en base a simulaciones de laboratorio de carga de páginas o en base a las visitas de un visitante no humano como Googlebot.

¿Cómo se calculan las puntuaciones de las URL individuales? En otras palabras, ¿cómo se determina si una página pasa o no pasa la evaluación de web vitals?

R: Las métricas se calculan en el percentil 75 durante una ventana de 28 días. Al utilizar el percentil 75, sabemos que la mayoría de las visitas al sitio (3 de 4) experimentaron el nivel de rendimiento objetivo o mejor. Si una página alcanza los objetivos recomendados para las tres métricas, pasa la evaluación de web vitals. Más detalles sobre la distribución y agregación están aquí.

¿Cómo se calcula una puntuación para una URL que se publicó recientemente y aún no ha generado 28 días de datos?

R: De manera similar a cómo Search Console informa los datos de la experiencia de la página, podemos emplear técnicas como agrupar páginas que son similares y calcular puntuaciones basadas en esa agregación. Esto se aplica a las páginas que reciben poco o ningún tráfico, por lo que los sitios pequeños sin datos de campo no deben preocuparse.

¿Por qué veo diferentes valores de métricas en diferentes herramientas, como Lighthouse y el Informe de experiencia del usuario de Chrome?

Core Web Vitals se basa en las visitas reales de los usuarios, que se verán influenciadas por las condiciones ambientales de los usuarios y sus interacciones. Herramientas como Lighthouse son simulaciones de laboratorio. Si bien Lighthouse puede proporcionar una imagen puntual en el tiempo de cuáles pueden ser las métricas para algunos usuarios y qué oportunidades hay para mejorar, puede diferir de los datos recopilados en función de las visitas de los usuarios reales.

¿No veo la página que estoy buscando en el informe Core Web Vitals en Search Console?

R: Para cada tipo de problema, Search Console enumera un subconjunto de URL. Estas URL son representativas de varios tipos de páginas que puede tener su sitio. El propósito de este informe es ayudar a los usuarios a descubrir tipos de páginas problemáticos para que puedan depurarse en herramientas como Page Speed ​​Insights o Lighthouse. Esperamos que al corregir los patrones de problemas expuestos a través del examen de URL individuales, se mejore todo el tipo de página.

P: ¿Las páginas noindex y las páginas “bloqueadas por robots.txt” están incluidas en el conjunto de datos de CrUX?

R: Puede acceder a los datos de CrUX de 2 formas: a nivel de página a través de PSI y la API de CrUX o a nivel de origen a través del conjunto de datos de Big Query público. El primero solo muestra información para páginas indexables públicamente que también cumplen con un umbral de tráfico, mientras que el segundo puede incluir datos agregados de todas las páginas públicas y privadas.

P: Un servicio de terceros que utilizo (como pruebas A / B del lado del cliente, integración social, motores de personalización, sistemas de comentarios, etc.) está ralentizando mi sitio.

R: Los sitios pueden optar por utilizar una variedad de códigos y servicios de terceros. Las métricas de Core Web Vitals no hacen una distinción en estas opciones, sino que solo miran la experiencia total observada de la página tal como la ve el usuario final. Como todas las demás funciones de una página, puede ser útil evaluar periódicamente el impacto de los componentes de terceros de la experiencia en Core Web Vitals. Puede haber una forma mejorada de integración o configuración que mejore la experiencia del usuario y se reflejará en métricas mejoradas de Core Web Vitals. Consulte estos recursos de web.dev sobre cómo optimizar JavaScript de terceros en sus páginas. (1, 2, 3, 4)

P: ¿Por qué la guía de Google usa los mismos umbrales para CWV para todos los tipos de páginas? Por ejemplo, la página de inicio de un periódico no es lo mismo que un artículo y no es lo mismo que una página de comentarios.

R: Los Core Web Vitals están destinados a ser métricas fundamentales que se aplican a todo tipo de páginas. Para determinar los rangos de umbral, analizamos una amplia variedad de páginas y nos basamos en la investigación que se centró en los requisitos básicos de la experiencia del usuario independientes del tipo de página.

Experiencia de la página y búsqueda

P: ¿Qué es la actualización de la experiencia de la página y qué importancia tiene en comparación con otras señales de clasificación?

R: La actualización de la experiencia de la página presenta una nueva señal que nuestros algoritmos de búsqueda utilizarán junto con cientos de otras señales para determinar el mejor contenido para mostrar en respuesta a una consulta. Nuestros sistemas continuarán priorizando las páginas con la mejor información en general, incluso si algunos aspectos de la experiencia de la página son insatisfactorios. Una buena experiencia en la página no anula tener contenido excelente y relevante.

Esto es similar a los cambios que hemos tenido en el pasado, como nuestra actualización optimizada para dispositivos móviles o nuestra actualización de velocidad. Al igual que con esas señales, la experiencia de la página será más importante en situaciones de tipo “desempate”. Si hay varias páginas de calidad y contenido similares, las que tengan una mejor experiencia en la página podrían tener un mejor rendimiento que las que no las tienen.

En resumen, los editores no deberían preocuparse de que cuando empecemos a utilizar la experiencia de la página, puedan sufrir una caída significativa inmediata, si todavía están trabajando para realizar mejoras. Pero los editores deberían centrarse en hacer de esas mejoras una prioridad relativa a lo largo del tiempo. Esto se debe a que a medida que más y más sitios continúen mejorando la experiencia de su página, será la norma que los editores querrán igualar.

P: ¿Son Core Web Vitals un factor de clasificación cuando se usa la Búsqueda de Google en navegadores que no son Chrome?

A: si. Las señales de clasificación de la experiencia de la página, basadas en Core Web Vitals, se aplican globalmente en todos los navegadores de los dispositivos móviles.

P: ¿Cómo funciona la clasificación de la experiencia de la página con respecto a la guía publicada sobre qué valores de Core Web Vitals se consideran en el umbral “bueno”?

R: La guía para LCP, FID y CLS (Core Web Vitals) describe cada uno un valor específico que constituye una “buena” puntuación. Debido a que más cerca de cero es mejor para todas estas métricas particulares, podemos hablar en términos de cualquier puntaje entre cero y el valor documentado (inclusive) como el “rango bueno”.

La clasificación de la experiencia de la página de Google evalúa cada uno de los elementos fundamentales de la Web de forma individual como una señal para la clasificación. El impacto en la clasificación de la experiencia de la página será el mismo para todas las páginas que estén en el rango bueno para todos los Core Web Vitals, independientemente de sus puntajes individuales de Core Web Vitals. Por ejemplo, una página con un LCP de 1750 ms (mejor que la guía de LCP “buena”) y otra con 2500 ms (en la guía “buena”) no se distinguiría en función de la señal de LCP. Sin embargo, cientos de otras señales, incluidos los otros Core Web Vitals, podrían resultar en una clasificación diferente para las dos páginas en cuestión. Fuera del buen rango, los valores diferentes de una métrica de Core Web Vital en dos páginas podrían resultar en una clasificación diferente de la experiencia de la página.

P: ¿Qué versión de una página web, si publico versiones AMP y no AMP, será vinculada por Google?

R: La versión AMP. Si se ofrecen ambas versiones de una página, Google continuará vinculando a la versión AMP de la página en dispositivos móviles, como es el caso en la actualidad.

Tenga en cuenta que para el carrusel de noticias destacadas, existe un requisito adicional de cumplimiento de las políticas de contenido de Google Noticias.

P: ¿Cómo sabe un editor si sus páginas están recibiendo el beneficio de Core Web Vitals en el ranking?

R: La clasificación de la experiencia de la página se ocupa de evaluar las páginas en función de la experiencia del usuario según la medición de Core Web Vitals, junto con otros criterios. Reconocemos que los sitios pueden equilibrar los objetivos de la experiencia del usuario con otros objetivos comerciales. Las páginas que reciben una puntuación de “buena” en Core Web Vitals están logrando un nivel aspiracional de experiencia de usuario y podrían obtener un impulso en el componente de experiencia de la página de la clasificación, siempre que otros componentes de la señal de experiencia de la página (HTTPS, compatibilidad con dispositivos móviles, etc.) se consideran correctos.

Si tiene páginas que no miden “bien” en al menos una de las métricas de Core Web Vitals o no pasan los otros criterios de experiencia de la página, le recomendamos que se centre en las mejoras en esas dimensiones a lo largo del tiempo. Si bien todos los componentes de la experiencia de la página son importantes, daremos prioridad a las páginas con la mejor información en general, incluso si algunos aspectos de la experiencia de la página son insatisfactorios. Una buena experiencia en la página no anula tener contenido excelente y relevante. Sin embargo, en los casos en que hay varias páginas con contenido similar, la experiencia de la página se vuelve mucho más importante para la visibilidad en la Búsqueda.

Historias principales

P: ¿Soy elegible para el carrusel de Top Stories si mi página web no borra Core Web Vitals?

A: Si. Con el próximo cambio al carrusel de Top Stories, todas las páginas web, independientemente de su estado de experiencia de página o la puntuación de Core Web Vitals, son elegibles para el carrusel de Top Stories. Cuando los cambios se activen, el cumplimiento de las políticas de contenido de Google News será el único requisito y utilizaremos la experiencia de la página como una señal de clasificación en todas las páginas.

Experiencia de la página y búsqueda

¿Qué es la actualización de la experiencia de la página y qué importancia tiene en comparación con otras señales de clasificación?

R: La actualización de la experiencia de la página presenta una nueva señal que nuestros algoritmos de búsqueda utilizarán junto con cientos de otras señales para determinar el mejor contenido para mostrar en respuesta a una consulta. Nuestros sistemas continuarán priorizando las páginas con la mejor información en general, incluso si algunos aspectos de la experiencia de la página son insatisfactorios. Una buena experiencia en la página no anula tener contenido excelente y relevante.

Esto es similar a los cambios que hemos tenido en el pasado, como nuestra actualización optimizada para dispositivos móviles o nuestra actualización de velocidad. Al igual que con esas señales, la experiencia de la página será más importante en situaciones de tipo “desempate”. Si hay varias páginas de calidad y contenido similares, las que tengan una mejor experiencia en la página podrían tener un mejor rendimiento que las que no las tienen.

En resumen, los editores no deberían preocuparse de que cuando empecemos a utilizar la experiencia de la página, puedan sufrir una caída significativa inmediata, si todavía están trabajando para realizar mejoras. Pero los editores deberían centrarse en hacer de esas mejoras una prioridad relativa a lo largo del tiempo. Esto se debe a que a medida que más y más sitios continúen mejorando la experiencia de su página, será la norma que los editores querrán igualar.

¿Son Core Web Vitals un factor de clasificación cuando se usa la Búsqueda de Google en navegadores que no son Chrome?

A: Si. Las señales de clasificación de la experiencia de la página, basadas en Core Web Vitals, se aplican globalmente en todos los navegadores de los dispositivos móviles.

¿Cómo funciona la clasificación de la experiencia de la página con respecto a la guía publicada sobre qué valores de Core Web Vitals se consideran en el umbral “bueno”?

R: La guía para LCP, FID y CLS (Core Web Vitals) describe cada uno un valor específico que constituye una “buena” puntuación. Debido a que más cerca de cero es mejor para todas estas métricas particulares, podemos hablar en términos de cualquier puntaje entre cero y el valor documentado (inclusive) como el “rango bueno”.

La clasificación de la experiencia de la página de Google evalúa cada uno de los elementos fundamentales de la Web de forma individual como una señal para la clasificación. El impacto en la clasificación de la experiencia de la página será el mismo para todas las páginas que estén en el rango bueno para todos los Core Web Vitals, independientemente de sus puntajes individuales de Core Web Vitals. Por ejemplo, una página con un LCP de 1750 ms (mejor que la guía de LCP “buena”) y otra con 2500 ms (en la guía “buena”) no se distinguiría en función de la señal de LCP. Sin embargo, cientos de otras señales, incluidos los otros Core Web Vitals, podrían resultar en una clasificación diferente para las dos páginas en cuestión. Fuera del buen rango, los valores diferentes de una métrica de Core Web Vital en dos páginas podrían resultar en una clasificación diferente de la experiencia de la página.

¿Qué versión de una página web, si publico versiones AMP y no AMP, será vinculada por Google?

R: La versión AMP. Si se ofrecen ambas versiones de una página, Google continuará vinculando a la versión AMP de la página en dispositivos móviles, como es el caso en la actualidad.

Tenga en cuenta que para el carrusel de noticias destacadas, existe un requisito adicional de cumplimiento de las políticas de contenido de Google Noticias.

¿Cómo sabe un editor si sus páginas están recibiendo el beneficio de Core Web Vitals en el ranking?

R: La clasificación de la experiencia de la página se ocupa de evaluar las páginas en función de la experiencia del usuario según la medición de Core Web Vitals, junto con otros criterios. Reconocemos que los sitios pueden equilibrar los objetivos de la experiencia del usuario con otros objetivos comerciales. Las páginas que reciben una puntuación de “buena” en Core Web Vitals están logrando un nivel aspiracional de experiencia de usuario y podrían obtener un impulso en el componente de experiencia de la página de la clasificación, siempre que otros componentes de la señal de experiencia de la página (HTTPS, compatibilidad con dispositivos móviles, etc.) se consideran correctos.

Si tiene páginas que no miden “bien” en al menos una de las métricas de Core Web Vitals o no pasan los otros criterios de experiencia de la página, le recomendamos que se centre en las mejoras en esas dimensiones a lo largo del tiempo. Si bien todos los componentes de la experiencia de la página son importantes, daremos prioridad a las páginas con la mejor información en general, incluso si algunos aspectos de la experiencia de la página son insatisfactorios. Una buena experiencia en la página no anula tener contenido excelente y relevante. Sin embargo, en los casos en que hay varias páginas con contenido similar, la experiencia de la página se vuelve mucho más importante para la visibilidad en la Búsqueda.

AMP

¿Significa esto que AMP se convertirá efectivamente en una señal de clasificación?

R: AMP nunca ha sido una señal de clasificación y no se está convirtiendo en una; es un marco que los propietarios de sitios pueden usar para crear páginas web hermosas y de alto rendimiento, y pueden aprovechar muchas funciones integradas que ayudan a mejorar la experiencia de la página.

¿Mis páginas AMP siempre tendrán una buena experiencia de página? ¿Debo hacer algo si ya estoy en AMP?

R: Los colaboradores del Proyecto AMP de todo el mundo están comprometidos a garantizar que los propietarios de sitios tengan un gran comienzo hacia una experiencia de rendimiento al crear páginas AMP. Sin embargo, al igual que muchos otros marcos, AMP no puede implementar todas las prácticas recomendadas de desarrollo web. En esta publicación de blog, los desarrolladores pueden encontrar orientación para asegurarse de que las páginas AMP publicadas tanto desde el sitio del editor como a través de una caché AMP estén optimizadas.

Si los sitios ya no quieren usar AMP, ¿existen opciones?

R: Sí, existen muchos caminos además de AMP para lograr una excelente experiencia en la página. Los propietarios de sitios pueden usar una variedad de herramientas / marcos de su elección, y los alentamos a que visiten Search Console para obtener más información sobre cómo mide su sitio en los criterios de experiencia de la página como Core Web Vitals. También pueden consultar los recursos en web.dev/vitals.

¿Cómo puedo saber si mis páginas AMP tienen una buena experiencia de página?

R: El Proyecto AMP lanzó una herramienta, la Guía de experiencia de la página AMP, para ayudar a los sitios a comprender cómo se mide su contenido AMP de acuerdo con Core Web Vitals. También proporciona información procesable sobre cómo mejorar las páginas AMP. Si una página de AMP no aprueba CWV y no hay comentarios procesables disponibles, se alienta a los desarrolladores a informar esos problemas al equipo de AMP utilizando los canales de la herramienta.

¿Las señales de clasificación de la experiencia de la página solo miran el contenido AMP cargado desde una caché?

R: Las señales de experiencia de página para una página se determinan observando la experiencia ofrecida dado el tráfico real que reciben las páginas. En el caso de AMP, esto significa que las páginas se pueden publicar desde el origen del editor o mediante una caché de AMP, según cómo el usuario encuentre el contenido. Es por eso que alentamos a los desarrolladores que usan AMP a asegurarse de que las páginas publicadas desde estas dos fuentes estén optimizadas. Recomendamos que los desarrolladores utilicen AMP Optimizers para llevar las optimizaciones de AMP Cache a su propio sitio. Para obtener más orientación, los editores pueden utilizar la Guía de experiencia de la página AMP para comprender dónde se pueden mejorar sus páginas AMP.

¿Cómo se atribuyen los datos de Google AMP Viewer?

R: Las señales de experiencia de la página están diseñadas para reflejar cómo los usuarios experimentan la Web. Por lo tanto, incluimos las visitas atribuidas al visor de Google AMP en los datos de una URL de AMP. En el caso de AMP emparejado, la página canónica que no es de AMP se atribuye de forma independiente.

¿Google sigue invirtiendo en AMP?

R: La Búsqueda de Google se ha centrado en garantizar que los usuarios tengan una gran experiencia en la página al interactuar con el contenido web. La experiencia de la página es un conjunto de señales que miden cómo los usuarios perciben la experiencia de interactuar con una página web más allá de su valor puramente informativo.

El Proyecto AMP continuará enfocándose en crear experiencias de usuario sólidas, y eso incluye la optimización a lo largo de las líneas de las señales de experiencia de la página. Google seguirá invirtiendo en AMP y cree firmemente en el objetivo del proyecto AMP de ofrecer páginas web que brinden una excelente experiencia de usuario. La Búsqueda de Google seguirá dirigiendo a los usuarios a las versiones AMP de las páginas web cuando estén disponibles. Esto permite a los usuarios beneficiarse de las mejoras de velocidad que provienen del procesamiento previo que preserva la privacidad y de las cachés de AMP.

¿Cuáles son las consideraciones para los editores que están pensando en desactivar AMP para tener una buena experiencia con la página?

R: Los objetivos de la experiencia del usuario de AMP y la experiencia de la página están estrechamente alineados y, por lo tanto, AMP es una solución rentable y simple para los editores que buscan crear páginas web con una buena experiencia en la página con un mínimo esfuerzo continuo. Sin embargo, AMP tiene algunas limitaciones que los editores pueden encontrar; por ejemplo, puede ser un desafío crear experiencias interactivas complejas y los servicios de terceros que los editores pueden considerar usar no siempre están integrados con AMP.

En la monetización, AMP equilibra la prioridad de la experiencia del usuario con la capacidad de un editor para obtener ingresos, y los editores pueden optimizar el potencial de ingresos de sus páginas AMP siguiendo las pautas aquí. Si los editores consideran dejar de usar AMP, es probable que se requiera cierta inversión para tener una buena experiencia con la página. Los editores que mantienen páginas que no son de AMP no tendrán limitaciones sobre los tipos de tecnologías que utilizan para crear una experiencia de página, pero algunos elementos pueden necesitar optimización para garantizar que permitan una buena experiencia de página.

Si los editores deciden no utilizar AMP, ¿cómo sabrán que su contenido es apto para el carrusel de Top Stories?


R: Con el próximo cambio a Top Stories, el contenido de cualquier editor de noticias, ya sea a través de AMP u otra tecnología, es apto siempre que cumpla con las políticas de contenido de Google News. El hecho de que el contenido se muestre en la práctica dependerá de una serie de factores que el ranking considere, y uno de ellos será el criterio de experiencia en la página. Para ser claros, cualquier contenido, independientemente de sus métricas de experiencia en la página, es elegible para la función Top Stories en la Búsqueda de Google.

Si mis páginas de AMP no ofrecen una buena experiencia de página, ¿siguen siendo aptas para el carrusel de noticias destacadas?

R: Sí, cualquier contenido que cumpla con las políticas de contenido de Google News es elegible para mostrarse en el carrusel de Top Stories. La experiencia de la página se refiere a una colección de señales que son todas importantes para ofrecer una buena experiencia en la página, y las señales se están convirtiendo en un factor en la clasificación, incluso en el carrusel de historias destacadas. Esto significa que los factores de la experiencia de la página, además de muchos otros factores, incluido el contenido en sí y la coincidencia con la consulta, determinarán su ubicación en el carrusel de noticias destacadas. Los editores deben centrarse en hacer que las mejoras en la experiencia de la página sean una prioridad relativa a lo largo del tiempo, ya que la clasificación de la experiencia de la página se convierte en la norma que los usuarios esperan y otros editores querrían igualar.

Si dejo de hacer AMP y utilizo un enfoque diferente para publicar contenido, incluida la optimización de la experiencia de la página por mi cuenta, ¿puedo esperar que Google clasifique mi contenido de la misma manera que cuando hice AMP?

R: La experiencia de la página está pensada como una señal de clasificación independiente de la tecnología. Los desarrolladores pueden trabajar con el marco de su elección. Cambiar de AMP a utilizar un enfoque diferente no influirá en la clasificación de las páginas que no son de AMP.

¿Qué más debo tener en cuenta si decido dejar de usar AMP? ¿Cómo afectará la forma en que mi contenido aparece en Discover o Google News?

R: Si bien el feed de Discover muestra una gran cantidad de contenido de AMP, AMP no es un requisito ni un factor de clasificación para la publicación en este espacio. Las tarjetas de artículos de las páginas de AMP son automáticamente aptas para usar una imagen en miniatura más grande. Estas imágenes más grandes tienen una tasa de clics más alta que las imágenes en miniatura más pequeñas. Dado esto, le recomendamos que si decide dejar de AMP, ponga a disposición de Google imágenes más grandes para su contenido que no sea de AMP. Puede hacerlo agregando la configuración de metaetiqueta de robots de max-image-preview: [grandes] en cada página.

Para las publicaciones que usan AMP, ¿cómo deberían pensar en cómo aparecerán en la aplicación Google News?

R: Hoy en día, la aplicación Google Noticias muestra contenido AMP cuando está disponible, pero no está restringido solo al contenido AMP. El equipo de la aplicación Google Noticias está trabajando para ampliar aún más la compatibilidad con páginas web que no son de AMP y optimizar en función de la experiencia de la página. Apoyaremos a nuestros socios editoriales que estén interesados en cambiar de AMP a no AMP si ese es un cambio que están explorando.