El link building
El Link Building del año 2023-2024 se puede decir que muestra una versión más integrada. Por lo que se define como la construcción de enlaces holísticos. En ese sentido, debería ser un concepto asimilado por todos los profesionales del marketing digital. Dado que como se ha indicado, es básicamente un enfoque orientado al marketing totalmente integrado. Una combinación de relaciones públicas, contenido, redes sociales, correo electrónico entre otros factores que integran un todo. Y cuando haces un buen link building seguramente estás haciendo un buen marketing.
Contrariamente, es importante destacar que no hace mucho tiempo, la creación de enlaces pasó por algunas oscuras etapas donde casi todos los eslabones eran, black hat o sombrero negro: No correo electrónico personalizado, contenido no necesario, y sólo un poco de menciones de marca. De tal manera que en ese momento se construían enlaces que fueron mayormente aburridos y catalogados como spam.
Y según se ha indicado, que el término «link building» ha comenzado a transformarse para vincular ganancia, enlace de enlaces y adquisición de enlaces. Los links están devolviendo lo que el enfoque del motor de búsqueda había carecido durante tanto tiempo: Calidad, significado y compromiso. Todo está justo en el link building.
Acabada de definir en el apartado precedente qué es link building surge la pregunta ¿Por qué los links son importantes? Ciertamente, estos son los responsables de dictar la popularidad y relevancia de un sitio. Un sitio sin links no logra posicionarse bien en los motores de búsqueda. Consecuentemente, recibe poco o casi ningún tráfico orgánico.
Hoy en día, los mercadólogos están usando muchas tácticas diferentes para el marketing de contenido, incluso: Contenido de redes sociales, e-Newsletters, artículos del sitio web, blogs, eventos en persona, estudios de caso, videos, ilustraciones y fotos, libros blancos, presentaciones en línea, infografía, seminarios web, reportes de investigación, micrositios, aplicaciones (como Groupon, etc.).
Habiendo estado involucrado en el marketing de contenidos durante casi una década, lo he visto crecer desde una simple táctica de construcción de enlaces a una necesidad de marketing para cada negocio actual. Sencillamente, si no está comercializando su contenido, ¿por qué molestarse en crearlo? – Brent Csutoras, estratega jefe de redes sociales de Search Engine Journal
Entonces, Qué es Link Building?
La construcción de enlaces es el proceso de adquirir hipervínculos de otros sitios web hacia tu sitio. Un hipervínculo (generalmente llamado simplemente enlace) es una manera para que los usuarios naveguen entre páginas en Internet. Los motores utilizan enlaces para rastrear la web; ellos rastrearán los enlaces entre las páginas individuales de tu sitio web, y rastrearán los enlaces entre sitios web completos. Hay muchas técnicas para construir enlaces, y aunque varían en dificultad, los SEO tienden a estar de acuerdo que la construcción de enlaces es una de las partes más difíciles de su trabajo. Muchos SEOs pasan la mayor parte de su tiempo tratando de hacerlo bien. En ese sentido, sí puedes dominar el arte de construir enlaces de alta calidad, realmente puedes ponerlo por delante de otros SEO y de su competencia.
¿Por qué es importante la construcción de enlaces para SEO?
Como hemos discutido, los enlaces son una señal muy importante que los motores de búsqueda utilizan para determinar las clasificaciones. Por lo tanto, sabemos que aumentar la cantidad de enlaces de alta calidad que apuntan a su sitio web puede aumentar significativamente sus posibilidades de posicionarse bien.
Sin embargo, hay otros beneficios para vincular la construcción, que pueden ser menos obvios de inmediato, pero aun así merecen ser considerados, tal como la construcción de relaciones, el envío de tráfico de referencia, la construcción de tu marca, entre muchas otras ganancias.
Antes de crear enlaces, necesitas algo de valor para construir enlaces. A menudo es la página de inicio de tu sitio web. Sin embargo, la mayoría de las veces crea enlaces a recursos especializados, como publicaciones de blog, herramientas, estudios de investigación o gráficos. A veces, estos activos existen mucho antes de que comiences tu campaña de creación de enlaces. Otras veces, crea estos recursos específicamente con el objetivo de crear enlaces en mente.
Esto introduce los conceptos de ganancia de enlace y «que merece ser clasificado». Todas las campañas de construcción de enlaces deben comenzar con algo que valga la pena enlazar. Es muy difícil crear enlaces a páginas web de bajo valor, pero cuando comiences con algo realmente valioso que las personas encuentran útil o que vale la pena compartir, la construcción de enlaces es mucho más fácil.
En fin, ¿Qué es la construcción de enlaces y por qué?
¿es importante?
Ya sea que sea nuevo en la construcción de enlaces o lo haya estado haciendo durante un tiempo, estamos seguro que encontrarás algo útil en esta guía. El panorama del SEO y los enlaces en la construcción siempre está cambiando, y hoy en día, la importancia del Link Building de alta calidad en enlaces nunca ha sido tan alta. La necesidad de comprender e implementar productos de alta calidad.
Las campañas son escenciales si vas a competir y prosperar en línea, y eso siempre ha sido así. Este libro está diseñado para que puedas comenzar rápidamente y en la dirección correcta. Hay mucho que asimilar, pero lo dividimos todo en capítulos fáciles de digerir y han incluido muchos ejemplos a lo largo del camino.
Herramientas para link building
Existen innumerables herramientas de Link Building que te ayudan a hacer un buen trabajo. Es algo que realmente necesita ayuda, finalmente, es un trabajo muy complicado y que no puede ser hecho sin algunas buenas herramientas. Lo que necesitas tener en mente, es que no se puede generar un link 100% de calidad solamente con las herramientas. La mejor herramienta de Link Building, seguirá siendo tu lógica. Vamos a enlistas las herramientas que consideramos son, actualmente, las más importantes: Majestic, Yesware, SEMrush, Buzzsumo, Ahrefs, Moz, Boomerang para Gmail, Spyfu, Bing Webmaster Tools, Buzzstream, Pitchbox, Consola de búsqueda de Google, Google Analytics, Alexa, Majestic, Serpstat, Accuranker, Brandmentions, entre otras.
Consejos antes de comenzar a desarrollar la estrategia de link building
Ten en cuenta que el link building no es el objetivo final. Conseguir enlaces va ligado a la necesidad de escalar puestos en Google, que conseguirá más visitas, una mayor tasa de conversión y al final, más ventas. Antes de comenzar una campaña de link building, pregúntate por el objetivo final que deseas alcanzar. Con este objetivo en mente, concéntrate en diseñar una estrategia que complemente las necesidades de tu empresa y trabaja con bloggers que encajen con tu filosofía y el espíritu de tu negocio. Antes de abordar una campaña de construcción de enlaces, plantéate cuál es el resultado que esperas obtener. Necesitas asegurarte de que los colaboradores que eliges son de confianza, poseen audiencias que estarán interesadas en el artículo, son susceptibles de hacer clic y tienen potencial para realizar conversiones. No pierdas de vista la foto final cuando realices búsquedas de bloggers. Ten en mente tu modelo de cliente ideal en todo momento y acércate a él con enlaces, anuncios y correos electrónicos. Mantén siempre un enfoque holístico en todo momento. Judith Lewis
En esta oportunidad, y como se ha indicado, se trata de construir relaciones, ser parte de una comunidad, y desarrollar ideas de contenido que sinceramente tengan valor.
Naturalmente, tienen beneficios como el incremento de enlaces de calidad. La autoridad general y la fiabilidad de una página a los Search Engine Results Pages (SERP). Y además de enlaces de calidad a múltiples piezas de contenido regularmente puede aumentar clasificaciones de todo el dominio con el tiempo.
Se ha de advertir que antes de iniciar cualquier estrategia de SEO, es justo y necesario realizar un plan de auditoría técnica de SEO general, si es posible, antes de comenzar la estrategia Offpages. En todo caso, se toma en cuenta lo siguiente:
Arreglar los broken link salientes y los entrantes.
Al analizar la estructura del sitio, prestar atención a los enlaces internos y páginas de alto rendimiento para utilizarlos y vincularlos.
Lograr descubrir contenido existente que te pueda ayudar a guiar tu estrategia de construcción de enlaces. Por ejemplo, ir a la Consola de búsqueda de Google para encontrar Páginas con bajos porcentajes de clics. Para ello, utiliza la búsqueda Informe de análisis en la Consola de búsqueda de Google y ordenar por valor más alto de clics.
Seguidamente, usa Google Analytics para encontrar el mejor desempeño de las páginas en términos de tasa de rebote y tiempo promedio en el sitio.
Otra táctica que te recomiendo es rastrear el sitio web usando Screaming Frog, un software que puedes descargar en tu PC. Este te ayudará para encontrar páginas No Found 404. También, puedes iniciar sesión en el panel de herramientas para webmasters con su cuenta de Google, luego, ve a la sección Rastrear errores de rastreo, encontrarás una lista de todos los errores de página. Primero haga clic en la URL que se muestra, aparecerá un diálogo emergente con dos subpestañas: Detalles de error y Enlace desde. Asimismo, conecta estas 404 páginas en Moz para ver si hay enlaces valiosos apuntando a estos broken links.
Posteriormente, puedes hacer lo mismo con tus competidores, echándole un vistazo a su sitio en Screaming Frog luego conecta sus 404 páginas en Moz. Si se da el caso, de que consigues una página con enlaces de calidad, te sugiero, Wayback Machine para ver qué tipo de contenido había allí anteriormente. Si es contenido de calidad, lo puedes recrear para hacer el tuyo, lanzar a las personas que ya están enlazadas a la página rota de tus competidores.
Finalmente, una vez completada la auditoría técnica, te indico que vayas a la Consola de búsqueda de Google para realizar una auditoría de backlinks. Si hay spam o sitios irrelevantes que enlacen a mi cliente más de mil veces desde una página, los agregas a tu lista de archivo de rechazo.
Las herramientas usadas para estas tácticas son: Screaming Frog, DeepCrawl, Ahrefs (o Moz), Google Search Console, Google Analytics. Y los beneficios de estas técnicas te ayudarán a tener un máximo rendimiento de tus links. Asimismo, aplicando la técnica de SEO como mantener la estructura de tu sitio limpio y una comprensión del flujo de PR es la clave principal para la colocación interna del enlace.
Perfil de backlinks
No todos los links son iguales. Definitivamente. Cada uno tiene su forma de ser evaluado por Google y atribuye un valor positivo o negativo a tu sitio. Sí, algunos links pueden perjudicar tu sitio y hasta causarle un castigo severo en Google, por eso ten mucho cuidado. En la época en que los links eran los únicos responsables del posicionamiento de un sitio, los motores de búsqueda no eran buenos para definir la calidad de un link. Estos simplemente consideraban que la cantidad y el texto ancla, eran la mayor referencia sobre el asunto de la página enlazada. Con eso, los “spammers” crearon diversas herramientas que podrían generar millones de links por día, en sitios de baja calidad y con textos anclas exactas. A medida en que los motores de búsqueda fueron evolucionando, pasaron a distinguir el valor de cada link y su importancia en el posicionamiento fue disminuyendo, pero no al punto de extinguirse. Hoy en día es necesario tener un buen perfil de links. Esto quiere decir que debes tener links variados y de calidad. Es necesario preocuparse con factores más allá del link en sí, como tener la palabra clave en el texto ancla. Este tipo de detalles todavía cuenta mucho. Vamos a profundizar un poco en lo que es un buen perfil de backlinks. Hay dos cosas esenciales en un buen perfil de links: Cantidad y calidad.
Cantidad de links
Diversidad de dominios que te enlacen;
Diversidad de tipos de dominios de links para ti.
Diversidad de dominios que te enlazan: cada dominio tiene una fuerza para los motores de búsqueda y, mientras más fuerza reciba tú domino, mejor.
Diversidad de tipos de links para ti: de nada sirve tener varios sitios de noticias enlazando el tuyo y no tener ningún otro tipo de sitio.
Diversificar el tipo de dominio se refiere a conseguir links de varios tipos de sitios. Un perfil de links tiene varios tipos de sitios como blogs, noticias, directorios, empresas, etc. y un buen equilibrio entre los dominios y la cantidad de links. No es un buen perfil de links, un sitio que tenga 1000 links de un único dominio, por ejemplo.
Calidad de un link
Medir la calidad de un link envuelve diversos factores. El texto ancla de un link es uno de los principales factores que indican a los motores de búsqueda de qué trata el sitio enlazado. Después de la actualización de Google llamada Pingüino, el texto ancla exacto pasó a ser considerado un factor fuerte de spam; pero, contener la palabra clave en alguna parte del texto ancla, es válido. Para los motores de búsqueda, los mejores links son los naturales y cualquier link que intentemos conseguir, debe parecer lo más natural posible. Tener millones de links con el mismo texto ancla, no es nada natural, por eso es susceptible a castigos. Los mejores links son los de dominios con métricas altas, los sitios con mucha autoridad. Mientras más relevante sea un sitio en su nicho, mejor será el link que te envíe.
Elementos de una página que afectan la calidad de un link
Como se ha mencionado con anterioridad, los motores de búsqueda no miran simplemente el número total de links que apuntan a tu sitio. Consideran diversos factores e intentan atribuir la calidad de un link y la fuerza que le transmite a la página enlazada.
Número de links que apuntan hacia fuera de la página
Si la página de la que estás intentando conseguir un link ya está enlazada a otros sitios, es mejor dejarla de lado y buscar otra página para conseguir un link. Cada página posee una fuerza o un valor. Mientras más links salgan de ella, menos será el valor que le transmita a cada uno.
La calidad de los sitios que van enlazados a la página
Aplica un TrustRank utilizando Moz y Majestic o puedes instalar las extensiones de Chrome y así verificar las métricas y conseguir sitios de calidad. Si una página solamente enlaza a sitios porno, tu link en medio de eso, pasa a tener un bajo valor, llegando a ser casi negativo. El DA y el PA son valores que se calculan empleando más de 40 parámetros, según señala Moz. El MozRank y el MozTrust son dos de estos valores y hacen referencia a los enlaces externos, tanto en cantidad como al grado de confianza que apuntan a una web.
Número de links en la página determinada para enlazar
Es bien simple, mientras más links tenga una página, más valor tendrá. Y con esto, más valor tendrá tu link en esa página.
Número de links para tu dominio
El mismo concepto anterior, solo que ahora a nivel del dominio. Cada página tiene un valor y cada dominio tiene un valor. Estos son diferentes y necesitan ser analizados así. Mientras más links externos consigas de sitios que tengan muchos links a nivel del dominio, más fuerza recibirás.
Edad del dominio
No es algo fijo entre los profesionales de SEO, pero lo que se sabe es que con la edad, viene la autoridad. Los dominios antiguos tienden a tener más fuerza, y por eso, conseguir links de ellos es valioso.
La página debe ser accesible a los motores de búsqueda
Si los motores de búsqueda no pueden indexar la página, un link en ella no vale la pena. Esto vale para sitios en Flash, iFrames y algunos otros tipos de páginas que impiden indexar a los motores de búsqueda.
Elementos de un link que afectan tu calidad
Antes de analizar esto, vamos a entender la anatomía de un link. Así analizaremos los elementos de un link que pueden volverte más valioso para los motores de búsqueda.
Url
Ten la certeza de enlazarte a una URL que sea accesible a los motores de búsqueda y que no tengan ningún redireccionamiento, pues eso disminuye el valor que recibe de un link. Esto incluye evitar adquirir links con parámetros en la URL.
Posición del link
Un usuario tiende a hacer más veces clics en links al pie de página, por ejemplo. Los motores de búsqueda logran determinar el posicionamiento de un link y atribuir un valor menor o mayor a este. Moz escribió un artículo muy bueno sobre esto y otros factores ligados a un link. Un link en medio de un contenido, transmite más valor que un link en la sidebar y en el pie de página.
Nofollow x dofollow
Nofollow es un atributo que puede ser agregado en un link. Fue adoptado por todos los motores de búsqueda en el 2005. El término Dofollow es una jerga creada para los links que no poseen el atributo Nofollow. Si un link tiene el atributo Nofollow, no debería transmitir ningún valor al sitio enlazado y no hacer ninguna diferencia en los resultados orgánicos. Nofollow es usado en los links de comentarios de blogs (algunos) y puede ser atribuido a sitios que no dan la confianza para ser enlazados. Siempre que logramos un link, verifica si está con Nofollow y si está, haz lo posible para retirarlo. Aunque no te proporcionen más autoridad, los lectores que vean ese link sí podrán ir hacia tu web. Por lo que aumentarás tu tráfico web de calidad.
Link de texto vs. Link de imagen
Los motores de búsqueda no logran leer imágenes, solo consiguen leer el texto alternativo (alt text) que el dueño del sitio pone. Con esto queda fácil entender que: los links de un texto valen mucho más que los links de las imágenes. Esto también es válido para los links internos.
Texto ancla (anchor)
Los motores de búsqueda siempre consideran el texto ancla del link, para identificar de qué trata la página enlazada. Hoy en día es necesario tener links con textos ancla exacta y variada. Es necesario buscar un equilibrio entre anclas variadas.
Texto alrededor del link
Existe una cierta creencia (basada en algunas pruebas hechas por profesionales de SEO alrededor del mundo) de que el texto alrededor del link, puede influir en su calidad.
