¡Mejores tendencias de SEO para 2021 que debes conocer!

enero 3, 2021 0 Por claretcoromoto
¡Mejores tendencias de SEO para 2021 que debes conocer!

Aquí están mis predicciones de SEO para 2021.

Descargo de responsabilidad: todas las ideas son mías y verifiqué todas las declaraciones, pero he utilizado el modelo davinci del parámetro 175B de GPT-3 para ampliar aún más mis pensamientos. Encontrará las contribuciones de AI resaltadas en el texto (mi entrada en negrita y su respuesta a continuación).

Andrea Volpini

En una palabra:

Las empresas exitosas en 2021 invertirán en interconexión para crear experiencias digitales personalizadas. El SEO evolucionará y fomentará la colaboración humano-IA a niveles sin precedentes. Veremos robots asumiendo nuevas responsabilidades en marketing de contenidos, SEO técnico y flujos de trabajo de publicación innovadores.

También acota que vivimos en un mundo que no habíamos experimentado antes: COVID-19 ha impuesto medidas sin precedentes. Ha tenido un impacto significativo en nuestra economía, el panorama del marketing digital y el equilibrio entre la vida y el trabajo de todos. Este año fue como ningún otro: con el curso y la velocidad actuales, en unos meses, el desempleo podría alcanzar niveles no vistos desde la Gran Depresión, pero al mismo tiempo, la pandemia ha impulsado la transformación digital y el crecimiento económico de los servicios digitales a niveles sin precedentes. niveles.

El éxito de WordLift, este año más que cualquier otro año, es el resultado del trabajo que hacemos con nuestros increíbles clientes (y no puedo agradecerles lo suficiente por todo el apoyo y las interacciones que tenemos). Estas son las tendencias por las que apostaremos para la hoja de ruta de nuestro producto y el éxito de nuestros clientes.

¿Cuáles son las principales tendencias de SEO en 2021?

Las tendencias para SEO en 2021 están relacionadas con la creación de experiencias digitales intuitivas y fáciles de usar en todos los canales y dispositivos con datos e inteligencia artificial. Estas son las 5 tendencias principales que debe observar en 2021:

  • Generación de lenguaje natural
  • Datos estructurados y nuevas funciones SERP
  • Optimización de contenido basada en pasajes
  • Comercio electrónico, en todas partes
  • Optimización de SERP de su gráfico y marca
  • Historias web y búsqueda sin consultas

Natural Language Generation se está convirtiendo en una parte integral de su flujo de trabajo

El marketing ya no es el mismo. El aprendizaje automático y el procesamiento del lenguaje natural se adaptan naturalmente a la creatividad, la redacción de contenido y la optimización general del contenido. 2020, al igual que el año anterior, ha sido testigo de una innovación tras otra (de T5 a GPT-3 de PEGASUS a Turing-NLG) y un nivel sin precedentes de mejoras en las tareas de PNL más atrevidas, como la comprensión del contenido, las respuestas de control de calidad y el contenido. generación, y más.

A diferencia de los enfoques de generación de lenguaje más simples, como las cadenas de Markov, que solo funcionan con un vocabulario limitado, los modelos de aprendizaje automático que utilizan la arquitectura transformadora pueden aprender patrones de gramática y semántica más amplios y volver a aplicarlos en contextos completamente diferentes.

¿Pueden los algoritmos convertirse en escritores?

La respuesta es sí y los resultados son fascinantes.

Un artículo para The Guardian, “¿Pueden los algoritmos convertirse en escritores? ¿Pueden los bots convertirse en artistas? ”, Explora el trabajo de tres investigadores que han construido algoritmos para generar poesía, ficción y música.

Se ha trabajado incansablemente durante 2020 en la generación semiautomática de meta descripciones, historias destacadas (3 o 4 frases que condensan el artículo completo) y preguntas frecuentes para cientos de sitios web.

Esta tendencia evolucionará en 2021 y, como ahora Ud. también puede ser feliz de tener una forma sencilla de resumir las publicaciones de blog en WordLift, se puede hacer mucho más para reducir el tiempo dedicado a la investigación de contenido y hacer que el contenido sea más fácil de encontrar en línea. .

¿Realmente necesitamos la automatización de contenido?

La principal razón por la que debería utilizar la automatización de contenido es para ahorrar tiempo. Es un hecho que no puedes estar en todas partes a la vez.

No puedes escribir contenido para todos tus sitios web. No puedes escribir contenido para todos tus perfiles de redes sociales.

Si bien todavía no se espera tener demasiados artículos escritos completamente por máquinas, en 2021, veremos que la IA desempeñará un papel crucial en hacer lo siguiente:

  1. Recopilación de información básica (cómo revisar las intenciones de los usuarios, analizar las páginas de resultados de búsqueda, recopilar noticias relevantes sobre el tema,…)
  2. Estructurar el contenido (proporcionar el esquema del artículo, extraer preguntas relevantes para responder y agregar marcado de datos estructurados)
  3. Redacción de fragmentos de contenido (piense aquí en texto introductorio, preguntas frecuentes, resúmenes breves, etc.)
  4. Revisión del contenido (en términos de gramática y legibilidad)
  5. Publicar el contenido (ponerlo a disposición de los lectores en múltiples formatos).
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Los datos estructurados darán forma a las nuevas funciones SERP y mucho más

Google SERP ha cambiado el diseño, y seguirá haciéndolo con nuevos elementos interactivos que servirán al buscador mucho más allá de lo que podemos esperar. En 2020, experimentamos con las miniaplicaciones de Google que brindan una idea del marco que utiliza Google para presentar sus resultados al usuario final. Si bien la experiencia, desde el punto de vista del desarrollo, se sintió similar al uso de Microsoft FrontPage en los noventa, la idea es clara; los resultados se están convirtiendo (hasta cierto punto) en aplicaciones.

Se espera que los datos estructurados generen nuevos resultados enriquecidos y brinden a los editores web múltiples formas de interactuar con los servicios de Google (desde Visual Search hasta Discover, desde Google Lenses hasta Google Shopping). Así que deja de centrarse en TF * IDF, la frecuencia de palabras clave y comience a construir entidades y su gráfico de conocimiento.

Escribe usando el tono de John Mueller de Google

Los datos estructurados son muy importantes para los motores de búsqueda en 2021 porque Google ahora los está usando como una señal de clasificación (no realmente)

¿Cómo utiliza Google los datos estructurados?

  • Los datos estructurados se utilizan para ayudar a Google a comprender de qué se trata su página.
  • Se utiliza para ayudar a Google a comprender el contenido de su página.
  • A comprender la importancia de su contenido.
  • A entender la estructura de su página.
  • Se utiliza para ayudar a Google a comprender las relaciones entre los diferentes contenidos de su página.
  • El uso del esquema es vital para permitir que los motores de búsqueda presenten su contenido a través de fragmentos destacados
  • Y también es una forma de ayudar a Google a comprender cómo está conectado el contenido de su sitio (como lo establece claramente GPT-3).

Visualicemos más casos de uso en los que los datos estructurados se conviertan en un componente básico de su estrategia de contenido (consulta el seminario web que hizo Andrea Volpini con Jason Barnard sobre estructuración de contenido y marcado de esquemas) y una forma de analizar las intenciones de búsqueda y el tráfico orgánico.

Al final, cuanto más seamos capaces de organizar la arquitectura de la información de nuestro sitio web, más podremos mejorar la experiencia del usuario y la tasa de conversión. La estructura de la página se está volviendo menos relevante a medida que los usuarios en pequeños fragmentos consumen información (como PAA, fragmentos destacados y clips de video) en el SERP de Google directamente y en múltiples dispositivos. Lo que realmente puede conectar su contenido con la intención del usuario es cómo se organiza y se vincula el contenido.

Conclusión: familiarízate con los datos estructurados; no solo piense en términos de fragmentos destacados, sino que céntrese en el modelo de contenido de su sitio web. Hay mucho que ganar. Recuerde que la creación de su Gráfico de conocimiento ayudará a Google a recopilar más información sobre las entidades detrás de su organización, sus productos y sus servicios.

Optimización del contenido basada en pasajes


Google ahora es capaz de una comprensión más granular de la página gracias a modelos de lenguaje similares a BERT (aquí hay un buen artículo sobre Google Passage Ranking)

Para editores web y especialistas en marketing, el objetivo siempre será estructurar el contenido de tal manera que sea más fácil «para los sistemas automatizados comprender la parte y las piezas», como explicó Martin Splitt de Google en la entrevista de SEJ.

Si bien Martin’s no espera que los webmasters tomen acciones específicas, algunas cosas realmente ayudan a expandir las consultas que una página puede clasificar. Para muchos clientes, agregar semántica y estructurar el contenido ha demostrado ser efectivo con varios tipos de contenido. Desde artículos hasta recetas, desde podcasts hasta productos, aplicamos marcado de datos estructurados para ver un número creciente de impresiones de búsqueda de un conjunto más amplio de consultas.

Cindy Krum, CEO y fundadora de MobileMoxie, habló sobre fraggles / optimización de pasajes durante años (aquí está el seminario web de Cindy sobre este tema). Se cree que esta se convertirá en una tendencia importante para 2021.

Hace tres años, Teodora Petkova comenzó a experimentar con la intertextualidad y lo que hoy llamaríamos optimización de pasajes.

Lea el artículo de Teodora «Elaboración de textos en la era de la experiencia del lector fragmentado» en nuestro blog para tener una idea de qué son los pasajes y cómo podría remodelar su contenido para expandir su alcance.

Escribe usando el tono de Martin Splitt de Google. ¿El formato largo es bueno o malo para el SEO?

A ciencia cierta no se de que alguien lo haga. Sólo que el contenido de formato largo es bueno para el SEO. Pero no se trata solo de longitud. Se trata de la calidad del contenido.

Actualmente, el contenido de formato largo es bueno para el SEO porque proporciona una mejor experiencia de usuario, lo que a su vez conduce a una mejor participación del usuario, lo que se traduce a más enlaces y compartir en redes sociales. Pero la calidad del contenido es el factor más importante.

¿Cómo optimizar para la clasificación de pasajes?

Esto es lo que aprendimos hasta ahora:

  • Agrega preguntas frecuentes (F.A.Q.) relevantes para la consulta de destino y usa marcado de datos estructurados para resaltarlas
  • Al escribir la respuesta, recuerda mantenerla entre 40 y 50 palabras (ya que también podría convertirse en un fragmento destacado)
  • Agrega enlaces en estas respuestas de preguntas frecuentes; Estos enlaces mantendrán un CTR saludable y se resaltarán en negrita cuando el pasaje se presente como un fragmento de búsqueda, fragmento destacado y en la sección La Gente También Pregunta.
  • Tenga en cuenta que los pasajes clasifican cuando proporcionan una respuesta coherente que se puede pronunciar en voz alta.
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¿Cómo ayudar a Google a leer dentro de mis videos?

Si bien no está relacionado con lo que Google llama Passage Ranking, el contenido de video también se está volviendo más accesible. Ahora se puede dividir en partes que tienen, al igual que los pasajes, su oportunidad de clasificación en la Búsqueda de Google.

Momentos clave de video en la Búsqueda de Google

Esta función que ahora solo funciona para videos en inglés alojados en YouTube cuando proporcionamos la información de la marca de tiempo dentro de la descripción del video, también estará disponible fuera de YouTube y gracias a la implementación del marcado de datos estructurados Clip.

Conclusión:

  • Deja que el modelo de contenido genere consultas más detalladas a tu sitio web.
  • Está preparado para mejorar los encabezados y crear oportunidades para enlaces de salto natural a fragmentos de contenido.
  • Adopta el formato largo pero crea múltiples segmentos a partir de él. Utiliza el marcado de esquema para organizar semánticamente sus activos (artículos, cursos, videos, podcasts, ….).
  • Mejora la forma en que los usuarios se mueven internamente en su sitio web (enlaces internos y recomendaciones de contenido)
  • Y no olvides que las consultas de voz van en aumento.

El comercio electrónico está en auge y nos hace repensar el SEO

Si me preguntaste hace dos años, el comercio electrónico no era una prioridad para la hoja de ruta de nuestro producto. En 2020 hemos trabajado intensamente en comercio electrónico con minoristas de todo el mundo y lanzamos una nueva versión de WordLift solo para WooCommerce. Ha sido una revolución en todos los frentes, en todas partes. No solo los vendedores minoristas establecían citas virtuales con los clientes, sino también los gerentes del sector público, médicos, maestros y contadores. Todas estas reuniones resultaron en más compras en línea.

Andrea Volpini

Google ha traído listados minoristas gratuitos a la página principal de resultados de búsqueda de Google y ha mejorado sus Paneles de conocimiento de productos para ayudar a los consumidores a obtener una instantánea rápida de la información sobre una entidad de producto específica.

A medida que las grandes marcas continúen intensificando sus esfuerzos en línea mientras que el mundo fuera de línea falla, se espera que todas las empresas utilicen el comercio electrónico como motor de su transformación digital. En términos de SEO, esto es lo que debemos hacer:

Mejora la calidad de sus datos estructurados

  • Céntrate en la intención de búsqueda e implemente una estrategia de cola larga
  • Invierta en SEO omnicanal
  • Prepárese para el comercio de voz

Mejora la calidad de los datos de su catálogo y utiliza los datos estructurados como un profesional

La información que proporcionamos a Google mediante datos estructurados y el feed de comerciantes de Google crea nuevas oportunidades de ventas concretas. Google utiliza información sobre productos para completar las funciones de búsqueda, como los paneles de información de productos o el carrusel de productos populares de Google para dispositivos móviles. Los datos estructurados también se utilizan para crear conexiones dentro del Gráfico de conocimiento. Cuanta más información proporcionemos sobre un producto determinado, es probable que sea más completo su Panel de conocimiento y más Google podrá facilitar la transacción.

Utiliza identificadores únicos para todos sus productos para vincular reseñas, videos, accesorios y otros elementos que pueden estar dispersos en diferentes páginas de su sitio web. En otras palabras: crea tu gráfico de conocimiento del producto, deja que las máquinas conecten todo lo que importa para ayudarte a vender más.

La calidad de los datos es su nueva estrategia de optimización. Especialmente en el comercio electrónico, vemos su importancia. Y una vez que los datos se han recopilado, limpiado y enriquecido, también se pueden compartir como un feed de productos a través de Merchant de Google o Manufacturer Center de Google.

Sea long-tail, comprende la intención y mejora las conversiones, no el tráfico

A medida que pasamos de las intenciones informativas a las transaccionales, debemos centrarnos en las consultas que pueden tener un volumen bajo pero una alta probabilidad de conversión. Profundiza en los intentos de búsqueda y asegúrate de apuntar a las consultas transaccionales con tus páginas de productos y categorías. Mantén el foco en el consumidor y tus propias necesidades. Haz un ejemplo rápido: las icónicas gafas de sol Holbrook de Oakley.

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Holbrook es un diseño clásico y atemporal fusionado con la tecnología moderna de Oakley. Inspirado en los héroes de la pantalla de las décadas de 1940, 50 y 60, este diseño personifica el espíritu de exploración y aventura. El icónico diseño de la montura estadounidense está acentuado por remaches de metal e íconos de Oakley, perfectos para quienes buscan rendimiento y estilo a partes iguales.

Descripción general del producto existente de Oakley.

Suponiendo que prepararemos una página dirigida a los corredores que deseen comprar gafas de sol, ¿Cómo deberíamos reformular este texto introductorio? Preguntémosle a nuestro amigo robot .

Oakley fabrica una serie de gafas de sol para deportes y aire libre, y estas son una de las más populares. Las gafas de sol son ligeras y los lentes están polarizadas. El lente también es más pequeño que la mayoría de los Oakleys, lo que significa menos cobertura sobre su rostro y por lo tanto menos posibilidades de bloquear su visión periférica.

La inteligencia artificial puede convertirse en nuestro representante de ventas en línea en la tienda que ofrece orientación y recomendaciones personalizadas a nuestros clientes.

Invierte en marketing SEO omnicanal

El SEO te ayuda a conectarte con los seres humanos a los que quieres llegar y conseguir que interactúen contigo. El SEO, especialmente en el espacio de comercio electrónico, se trata de integrar la experiencia del cliente. Espero ver más imágenes en 3D y AR dentro de la búsqueda y que el SERP de Google se convierta en un verdadero centro multimedia para los compradores.

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Con la integración de Google Lenses, vislumbramos lo que está sucediendo y cómo debe prepararse para ello. Google Lenses utiliza el reconocimiento visual para escanear cosas en el mundo real y vincular objetos con experiencias digitales. Las consultas textuales están perdiendo terreno. En algunos contextos específicos (es decir, estás en el supermercado eligiendo el vino adecuado para comprar para la cena), las búsquedas visuales ya son una alternativa válida.

Estas consultas, realizadas en el lugar justo antes de la compra, son valiosas: ayudan a los clientes a tomar la decisión final sobre su producto. Veamos un ejemplo.

A continuación, el escaneo de un folleto impreso de WordLift usando Goggle Lenses. La marca se detecta y se reconcilia con la entidad en el Gráfico de conocimiento de Google, y un enlace a nuestro sitio web está disponible de inmediato. Además de la importancia de hacer que tu marca siempre sea claramente visible fuera de línea (desde materiales impresos hasta escaparates), hay varios otros aspectos a considerar. Las imágenes deben estar muy bien optimizadas utilizando datos estructurados para proporcionar a Google las pistas necesarias para conectar la imagen con la entidad detrás de ella. Desde títulos alternativos hasta metadatos EXIF ​​/ IPTC, podemos hacer mucho para vincular el mundo real con nuevas experiencias digitales atractivas.

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Prepárate para el comercio por voz (o V-Shopping)

Según Walker Sands, uno de cada cinco consumidores (19%) ha realizado una compra de voz a través de Amazon Echo u otro asistente doméstico digital en 2019. Otro tercio (33%) planea hacerlo en 2020.

A medida que la gente se familiarice con los dispositivos de asistente de voz, espero ver más comercio por voz. Google Express, que actualmente está limitado solo a EE. UU. y probablemente se internacionalizará en 2021.

En términos de SEO, prepararse para Voice Commerce significa optimizar el contenido para consultas y pasajes de cola larga. Optimizaremos el embudo de conversión de nivel superior para ayudar a los consumidores a encontrar las respuestas que necesitan en torno a nuestros productos y servicios.

Conclusión:

  • El comercio electrónico está impulsando la transformación digital en todos los sectores.
  • El consumidor espera experiencias digitales intuitivas y fáciles de usar en todos los canales y dispositivos.
  • Los productos de marketing se tratan de competir en la experiencia del cliente.
  • Los datos se han vuelto esenciales para vincular bienes y servicios físicos con experiencias digitales.
  • La creación de un gráfico de conocimiento del producto ya no es una opción para las grandes y pequeñas empresas

Optimización de SERP de marca y gráficos de conocimiento personal

La marca y la reputación son esenciales en el SEO moderno; Ganarse su presencia en el Gráfico de conocimiento tiene un impacto tremendo en múltiples plataformas (desde la Búsqueda de Google a las Imágenes de Google, desde Google Discover a Bing Search), y requiere consistencia, estrategia, comprensión de la publicación de datos vinculados y la calidad del contenido (para todos sus EAT desafíos y preguntas de SEO, Lily Ray es la persona adecuada para interactuar).

Crear su marca digital significa cultivar, nutrir y optimizar su presencia en Google y Bing Knowledge Graph. Verificar, reclamar la entidad, usar datos estructurados y ayudar a los guardianes (Google, Bing, Facebook, etc.) le permite interactuar con su audiencia. También es un trabajo de consistencia y conservación de datos.

En 2020, tuvimos la oportunidad de trabajar codo a codo con Jason Barnard en la optimización de SERP de marca y las diversas técnicas que, al aprovechar el Gráfico de conocimiento de Google, pueden convertir a los visitantes en clientes. Continuaremos enfocándonos en esta pista ayudando a los usuarios a vincular sus gráficos con gráficos públicos.

También estamos trabajando con nuestra nueva plataforma de datos (con nombre en código WordLift Next Generation). WordLift NG brinda soporte para GraphQL y un amplio conjunto de API de administración de datos para ayudar a las marcas a vender productos y servicios mediante el marketing de datos.

Andrea Volpini

El futuro próximo de la marca digital es la interconexión: esto puede crear una visión unificadora de tu marca utilizando datos conectados. No solo, vemos el Gráfico de conocimiento de Google, sino una presencia cada vez mayor de gráficos de todo tipo que ayudan a las máquinas a comprendernos a nosotros mismos y al mundo físico.

Conclusión

  • Crea tu gráfico
  • Optimiza tu presencia: en Graph de Google, Wikidata, Graph de Bing y otros recursos de Data Commons
  • Es un elemento esencial de su estrategia de marketing digital 2021.

Historias web y búsqueda sin consultas

Google se está convirtiendo en un motor de descubrimiento. Se ha enviado activamente, más contenido a los usuarios antes de que realicen una búsqueda.

Google Discover genera un conjunto personalizado de contenido con estilo de tarjeta basado en el tema que le interesa al usuario. Este contenido incluye artículos, videos y ahora historias web (el nuevo formato de contenido enriquecido multimedia de Google).

Esperamos que se genere más tráfico a partir de los resultados de búsqueda predictivos de Google en varias plataformas.

Es un momento emocionante para aprender a usar Web Stories en su flujo de trabajo de contenido y cómo convertirse en un experto en búsquedas predictivas. Hemos experimentado con historias web para nuestros clientes hasta 2020.

Conclusión: la búsqueda sin consultas va en aumento. Para obtener más visibilidad, optimiza tu contenido para Google Discover y crea historias web que puedan impulsar el tráfico orgánico de su sitio web y aumentar tu alcance.

Fuente: Por Andrea Volpini en WorkLift