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Los backlinks son enlaces desde una determinada página de un sitio web apuntando a otro sitio web. Si alguien enlaza a tu sitio, entonces tienes un backlink de ellos. Si enlazas a otro sitio web, entonces ellos tienen un backlink tuyo.

Por ejemplo, estas palabras enlazan a YouTube, así que ahora tienen un backlink nuestro.

Los backlinks ayudan principalmente con tres cosas:

1. Posicionamiento

Los motores de búsqueda como Google ven los backlinks como votos de confianza. En términos generales, cuantos más votos tengan tus páginas web, más probabilidades habrá de que posicionen para las consultas de búsqueda relevantes.

¿Cómo lo sabemos? Hemos sabemos los factores de posicionamiento basados en enlaces en algunas ocasiones y siempre encontramos lo mismo: el número de backlinks de sitios web únicos (dominios de referencia) se correlaciona fuertemente con el tráfico de búsqueda orgánico.

2. Descubrimiento

Los motores de búsqueda encuentran nuevo contenido revisando las páginas que ya conocen para buscar nuevos enlaces.

Debido a que los motores de búsqueda vuelven a visitar las páginas populares con más frecuencia que las impopulares, es posible que descubran tu contenido más rápido si obtienes backlinks desde dichas páginas.

3. Tráfico de referencia

Los backlinks existen para dirigir a las personas hacia recursos útiles. Es por eso que son clickeables.

Obtienes tráfico de referencia cada vez que alguien hace clic en un enlace a tu sitio web.

No todos los backlinks son iguales. Aquí están algunos de los muchos atributos que contribuyen a la calidad y utilidad de un backlink.

Relevancia

Google valora más los backlinks relevantes porque es más probable que la gente haga clic en ellos. Esto es algo de lo que hablan en su patente de “navegador razonable”.

¿Qué significa esto en términos reales? Si un fontanero tiene backlinks desde dos páginas, una sobre gatos y otra sobre la instalación de calderas, lo más probable es que esta última sea la más valiosa.

Esta idea también se materializa a nivel de dominio.

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Los lectores de plumbing.com son más propensos a hacer clic en un enlace al sitio web de un plomero que los lectores de cats.com.

Autoridad

Los backlinks de páginas web fuertes suelen transferir más “autoridad” que los de páginas débiles.

La autoridad a nivel de página es algo que hemos estudiado varias veces, y hemos encontrado una clara relación entre ella y el tráfico orgánico.

NOTA AL MARGEN. El URL Rating (UR) es la métrica del nivel de autoridad a nivel página de Ahrefs. Se puntúa en una escala de 0 a 100. 

Dicho esto, los backlinks de las páginas fuertes no siempre transfieren más autoridad.

La patente original de Google establece que la autoridad se divide por igual entre todos los enlaces salientes de una página web. Así que si tienes backlinks de dos páginas y una tiene más enlaces salientes que la otra, entonces, siendo todo lo demás igual, el vínculo de la página con menos enlaces salientes transferirá más autoridad.

¿Las cosas son así de simples hoy en día? Probablemente no. Google tiene un buen número de patentes que describen varios métodos para asignar valor a los backlinks.

Además, los backlinks internos también contribuyen a la autoridad de una página.

Tráfico

Los backlinks de las páginas de alto tráfico por lo general te enviarán más tráfico de referencia que los de las páginas de bajo tráfico. Eso es obvio. La verdadera pregunta es si los backlinks de las páginas de alto tráfico afectan positivamente a los rankings más que los de las páginas de bajo tráfico.

Esta es una pregunta que intentamos responder recientemente. Tomamos las primeras posiciones de 44.589 palabras clave sin marca y observamos el tráfico orgánico de las páginas que tienen enlaces a ellas.

Esto es lo que encontramos:

En pocas palabras, hay una pequeña pero clara correlación entre los rankings y los backlinks de las páginas con tráfico de búsqueda orgánico. Sin embargo, el mero número de backlinks de sitios web únicos (dominios de referencia) y la autoridad a nivel página parecen ser más importantes.

Ubicación

Debido a que es más probable que las personas hagan clic en los enlaces colocados en un lugares prominentes, algunos enlaces probablemente pasen más autoridad que otros.

Bill Slawski habla sobre esto en su análisis de la patente actualizada de Google llamada “navegador razonable”.

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Si un enlace se encuentra en el contenido principal de una página, utiliza una fuente y un color que puedan hacer que se destaque y utiliza texto que haga probable que alguien le haga clic. Así podrías pasar una buena cantidad de PageRank. Por otro lado, si combinas características que hacen que sea menos probable que se haga clic en él, como ubicarlo en el pie de página, en el mismo color de texto y el mismo tipo de fuente, y con anchor text poco interesante, es posible que el PageRank que pases sea menor.

Considera esto cuando busques enlaces. Si es probable que tu enlace termine en el pie de página del sitio, o junto con otros cincuenta sitios en la barra lateral, entonces pon tu energía en otras oportunidades.

Follow vs. nofollow

Backlinks con la etiqueta ‘nofollow’ no suelen influir en el posicionamiento de las páginas enlazadas, aunque pueden.

Porque el link building lleva tiempo y esfuerzo, es mejor priorizar obtener enlaces con la etiqueta ‘follow’. Sólo no armes un escándalo si consigues un enlace con ‘nofollow’. Todavía puede tener algún valor para el SEO.

Texto ancla

El texto ancla (o anchor text) son las palabras clickeables que forman a un backlink.

Google, en su patente original, dice que el texto ancla influye en los rankings.

Google emplea una serie de técnicas para mejorar la calidad de las búsquedas, entre las que se incluyen pagerank, texto ancla y la información sobre proximidad.

Dicho esto, cuando estudiamos la relación entre el texto ancla y posicionamiento de 384.614 páginas, las correlaciones eran débiles.

Por lo tanto, aunque el texto ancla sí importa, no es tan importante como otras cosas.NOTA AL MARGEN. Si estás construyendo backlinks a través de difusión, por lo general no tendrás mucho control sobre el anchor text utilizado cuando se enlace a tu sitio. Eso es algo bueno. Ayuda a mantener las cosas naturales y también es una señal de que el enlace que has adquirido es de cierta calidad. 

Hay dos maneras de revisar los backlinks de un sitio o página web. El primer método sólo funciona para los sitios que te pertenecen. Utiliza el segundo para revisar los backlinks de otros sitios o páginas.

Revisando backlinks en Google Search Console

Google Search Console proporciona datos sobre el tráfico de búsqueda orgánico de tu sitio web y su rendimiento general. El uso es gratuito, sólo tienes que registrarte para obtener una cuenta gratuita y verificar la propiedad de tu sitio web.

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Una vez que hayas iniciado sesión, haz clic en “Enlaces” en la barra lateral.

El número que aparece debajo de “Enlaces externos” muestra el número total de backlinks únicos hacia el sitio web.

A continuación se presentan tres informes.

  • Páginas más enlazadas: las páginas más enlazadas de tu sitio web.
  • Sitios web con más enlaces: los sitios con más backlinks hacia tu sitio web.
  • texto de enlace más frecuente: los anchor text más utilizados cuando se enlaza a tu sitio web.

Si eres nuevo en Google Search Console, comienza con el informe del top de páginas enlazadas.

Luego haz clic en cualquier URL para ver los sitios web que enlazan a una página específica.

Luego haz clic en cualquier sitio web para ver cuál de sus páginas enlaza con esa página.

Revisar backlinks de sitios de terceros

Para revisar los backlinks de un sitio web que no te pertenece utiliza una herramienta como el verificador de backlinks gratuito de Ahrefs.

Sólo tienes que introducir un dominio o URL y pulsar “Check backlinks”.

Verás el número total de backlinks y dominios de referencia (enlaces de sitios web únicos), más los 100 mejores backlinks.

Para cada backlink verás algunos detalles, incluyendo:

  • Referring page: la página enlazando al destino.
  • Domain Rating (DR): la potencia del enlazado del sitio web.
  • URL Rating (UR): la potencia del enlazado de la página web.
  • Traffic: el total mensual estimado de tráfico de búsqueda orgánico de la página enlazada.
  • Anchor & backlink: el texto ancla que rodea al enlace.

NOTA AL MARGEN. Nuestro verificador de backlinks gratuito muestra sólo un backlink por dominio. 

Para ver los cinco anchor texts más utilizados, consulta el informe “Top 5 anchors”.

Para ver las cinco páginas más enlazadas consultas el informe “Top 5 pages”.

NOTA AL MARGEN. El reporte Top 5 pages sólo funciona si estás analizando un dominio, no una página web. 

Para ver una lista completa de los backlinks de cualquier página o sitio web utiliza Site Explorer de Ahrefs.

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